Un repositionnement réussi dans la mode

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Un repositionnement réussi dans la mode
  • Créé le : 18/01/2004
  • Modifé le : 18/01/2004

Créée sur le créneau enfant par Martine Robion, la marque est désormais destinée à la jeune femme.

Même lorsque la marque se destinait à l’enfant, un tiers du CA était fait avec des jeunes femmes, base sans laquelle une telle évolution eut pu paraître suicidaire.
La montée en puissance de marques comme Du Pareil Au Même, Orchestra, Z du groupe Zannier et la Compagnie des Petits avait introduit une offre de bonne qualité stylistique dans le créneau des bas prix et Chattawak, malgré ses qualités stylistiques encore meilleures, peinait à s’imposer dans la tranche de prix supérieure.
Chattawak racheté dans l’intervalle par le groupe Chomarat, spécialiste des fibres industrielles, se trouva rapidement bien mieux positionné sur le marché des jeunes femmes grâce à son style, alors que le marché de l’enfant devenait difficile à cause du niveau de prix.

Or la femme dépense plus pour elle que pour l’habillement enfant. C’est ainsi que les tests de magasins centrés sur l’adulte démontrèrent un CA supérieur de plus d’un quart ce qui allait dans le sens des observations de CA/M2 observés par les centres commerciaux.

Chattawak a donc repris son programme de développement en passant à la commission affiliation pour réduire l’apport personnel demandé au franchisé.

Note : Le groupe Chomarat possède une usine en Tunisie (300 salariés) dont Chattawak est le principal débouché.

Plus de franchises
Franchise SPEEDY SPEEDY

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

Franchise ROADY ROADY

Centre auto et Station service

Apport : 75 000€

Franchise PHILAE SERVICES FUNERAIRES PHILAE SERVICES FUNERAIRES

Funéraire, pompe funèbre

Apport : 30 000€

Franchise LEONIDAS LEONIDAS

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 50 000€

Franchise UCAR UCAR

Location de voiture

Apport : 70 000€

Franchise Plus que PRO Plus que PRO

Marketing, communication, publicité

Franchise NETTO NETTO

Supermarché et Supérette

Apport : 60 000€

Franchise LA MIE CALINE LA MIE CALINE

Boulangerie, pâtisserie, traiteur

Apport : 80 000€

Plus de franchises

Actualités

La franchise Bazarland annonce la reprise de son activité. Les magasins du réseau ont rouvert leurs portes depuis le 11 mai après quelques semaines de fermeture liées à l’épidémie de coronavirus. En effet, l’enseigne qui compte une cinquantaine de magasins en France, a été, comme la plupart des commerces non-alimentaires, contrainte de fermer l’ensemble de […]

Concept dédié à la vente de produits professionnels de coiffure et d’esthétique, l’enseigne Bleu Libellule, composé d’un parc de 198 magasins en activité, poursuit le déploiement de son réseau en ouvrant les portes d’une nouvelle unité parisienne. Implantation : 14ème arrondissement de Paris C’est dans le 14ème arrondissement de Paris que Bleu Libellule, enseigne spécialisée dans […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Bastide Le Confort Médical

Vente / location de matériel médical

Apport : 10 000€

CA moyen : 500 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.