Un repositionnement réussi dans la mode

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Un repositionnement réussi dans la mode
  • Créé le : 18/01/2004
  • Modifé le : 18/01/2004

Créée sur le créneau enfant par Martine Robion, la marque est désormais destinée à la jeune femme.

Même lorsque la marque se destinait à l’enfant, un tiers du CA était fait avec des jeunes femmes, base sans laquelle une telle évolution eut pu paraître suicidaire.
La montée en puissance de marques comme Du Pareil Au Même, Orchestra, Z du groupe Zannier et la Compagnie des Petits avait introduit une offre de bonne qualité stylistique dans le créneau des bas prix et Chattawak, malgré ses qualités stylistiques encore meilleures, peinait à s’imposer dans la tranche de prix supérieure.
Chattawak racheté dans l’intervalle par le groupe Chomarat, spécialiste des fibres industrielles, se trouva rapidement bien mieux positionné sur le marché des jeunes femmes grâce à son style, alors que le marché de l’enfant devenait difficile à cause du niveau de prix.

Or la femme dépense plus pour elle que pour l’habillement enfant. C’est ainsi que les tests de magasins centrés sur l’adulte démontrèrent un CA supérieur de plus d’un quart ce qui allait dans le sens des observations de CA/M2 observés par les centres commerciaux.

Chattawak a donc repris son programme de développement en passant à la commission affiliation pour réduire l’apport personnel demandé au franchisé.

Note : Le groupe Chomarat possède une usine en Tunisie (300 salariés) dont Chattawak est le principal débouché.

Plus de franchises
Franchise MONDIAL TISSUS MONDIAL TISSUS

Décoration et linge de maison

Apport : 70 000€

Franchise BODY MINUTE BODY MINUTE

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

Franchise BRICOMARCHE BRICOMARCHE

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Franchise DIETPLUS DIETPLUS

Institut de beauté, esthétique

Apport : 5 000€

Franchise HEYTENS HEYTENS

Décoration et linge de maison

Apport : 50 000€

Franchise AU NOM DE LA ROSE AU NOM DE LA ROSE

Fleuriste

Apport : 40 000€

Franchise NORAUTO NORAUTO

Centre auto et Station service

Apport : 100 000€

Franchise POINT S POINT S

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

Plus de franchises

Actualités

Bien que déjà connue pour être un réseau pérenne et à l’avenir prometteur, la franchise Ewigo a affirmé davantage la résilience de son concept durant la crise sanitaire. Depuis plus d’un an, l’enseigne a effectivement réussi à maintenir des performances bien au-delà de celles du secteur du VO. D’ailleurs, les candidats à la franchise sont […]

La franchise Repar’stores s’appuie sur un réseau solide ayant dépassé le cap des 240 agences. Convaincue par l’importance de la formation pour gagner en flexibilité face aux nouvelles méthodes et technologies, l’enseigne propose régulièrement de nombreuses formations pour accompagner ses franchisés et les faire évoluer, professionnellement et personnellement. Dans cette optique, le leader de la […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Attila

Réparation, entretien et maintenance de toitures

Apport : 40 000€

Droit d'entrée : 26 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.