En 2010, le marché de la bijouterie fantaisie représentait 1.1 milliard d’euros. Ce qui signifie une hausse du marché de 4.5% en valeur par rapport à 2009.
Pourquoi le marché de la bijouterie fantaisie ne connaît pas la crise ?
Selon une étude de Precepta, la bijouterie fantaisie satisfait les consommatrices qui ressentent par elle :
– un hédonisme abordable et socialement acceptable : se faire plaisir malgré la crise.
– une invitation à la fusion des genres : mixer les styles, les marques et les niveaux de gamme.
D’une part, la baisse des prix et la reprise progressive du pouvoir d’achat explique la tendance des consommatrices femmes envers les bijoux fantaisies. D’autre part, chez les adolescentes, le maquillage et les accessoires de mode deviennent indispensables.
