De Fursac change et le fait savoir : nouvelle communication, nouveau marketing, nouveau style, nouvelle image.
La communication a été prise en mains par une société spécialisée dans les griffes de prêt-à-porter.
La grande nouveauté est la présence de la marque dans les défilés de mode masculine : à Paris d’abord, en Italie ensuite.
Ce virage est le fruit du travail engagé par la nouvelle directrice du style et du marketing, Julia Smith.
Cette dernière souhaite changer l’image de la marque mais ne veut pas décevoir les clients. Elle choisit les meilleurs tissus, modernise les coupes et rajeunit Monsieur De Fursac.
Idem pour les boutiques qui adoptent une décoration simpliste et très sobre à l’image du nouveau magasin du Boulevard Saint-Germain à Paris.
En ce qui concerne les points de vente, le magasin phare de Richelieu-Drouot sera bientôt rénové. Des ouvertures sont prévues. Le rythme prochain devrait être de 8 créations par an : moitié succursales et moitié affiliation.
