Le géant du textile et de l’habillement Vivarte (André, La Halle, Caroll, Minelli) ne semble pas en avoir fini avec les cessions et les plans sociaux. En effet, après Pataugas, Koukai, Merkal, Besson, André, Naf Naf et Chevignon, c’est au tour de trois nouvelles enseignes de chaussure du groupe Vivarte d’’entrer dans un processus de cession : Minelli, San Marina et Cosmoparis. Le groupe souhaite à travers la vente de ces enseignes, leur assurer de meilleures conditions de croissance et de pérennité. « Nous cédons pour dynamiser » indique Patrick Puy, Président de Vivarte.
Un marché de l’habillement et de la chaussure replongé dans la crise
La morosité du marché du textile, des chaussures et des accessoires en France se confirme encore une fois. C’est ce qui ressort du bilan de la consommation textile-habillement-chaussure en 2018. Selon l’Alliance du Commerce, qui rassemble l’Union du grand commerce de centre-ville, la Fédération des enseignes de l’habillement et la Fédération des enseignes de la chaussure, les soldes n’ont pas permis d’enrayer la baisse d’activité constatée après l’embellie du printemps. En cumulé, la baisse est de -3,4%. Sur l’ensemble du marché français, la consommation de textile-habillement a diminué de -1,6%. Les enseignes de l’habillement ont enregistré en septembre 2018 une baisse très marquée de leur chiffre d’affaires de -19,6%, toujours selon l’Alliance du Commerce. Même constat du côté du secteur de la chaussure qui affiche une dégradation continue et une baisse de – 3,5 % en un an.
Contraint de réagir face à cette dégradation, Vivarte se devait de mettre en œuvre une stratégie de repositionnement important. Le groupe a fait le choix de mettre en vente Minelli, San Marina et Cosmoparis et ainsi de les promettre à des projets industriels sur-mesure. Ces cessions devraient être réalisées courant 2019. Elles feront l’objet de trois processus distincts de mise en vente.
Une mesure qui doit permettre à Vivarte de se concentrer sur ses enseignes les plus porteuses
Selon le président de Vivarte, cette mesure devrait permettre au groupe d’accroître et de concentrer ses moyens humains et financiers sur ses enseignes les plus porteuses, La Halle et Caroll, qui représentent à elles seules 80 % du chiffre d’affaires du groupe. Elle devrait également lui permettre d’amplifier la dynamique de transformation et de reconquête lancée il y a moins de deux ans et qui porte d’ores-et-déjà de premiers résultats satisfaisants. Le groupe accompagnera ses deux enseignes phares dans la digitalisation de leurs modèles économiques et la modernisation de leurs boutiques par des mesures financières importantes. Il confortera les budgets d’investissements existants de La Halle et de Caroll, respectivement de 100 millions d’euros sur 3 ans pour La Halle et de 10 millions d’euros pour la seule année 2018 pour Caroll.
