Les franchises de mode masculine ont encore de beaux jours devant elles

Hommes et femmes à égalité de consommation entre 15 et 30 ans

Le constat est sans appel : alors que les femmes dépensent aujourd’hui 700 000 euros de moins en vêtement qu’il y a cinq ans, les hommes résistent avec une « petit » 200 000 de ralentissement. On peut bien sûr expliquer cette différence par un simple rattrapage de retard mais l’Institut français de la mode (IFM) nous donne d’autres pistes… et fait surtout tomber les clichés. Ainsi, il existerait aujourd’hui peu de différence en matière de consommation entre les filles et garçons âgées de 15 à 30 ans. Leurs intérêts semblent assez voisin et le shopping s’avère être un vrai plaisir pour les garçons. La Voix du Nord nous indique par ailleurs que les hommes de moins de 30 ans représentaient ainsi 36 % du marché en 2013, alors qu’ils ne représentent que 23 % de la population masculine de plus de 15 ans.