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Les hommes et les fringues ne connaîtraient pas la crise… C’est en tout cas
ce qu’il ressort d’un article publié le 12 février dernier dans la Voix du
Nord. Il y apparaît que si le contexte économique a affecté le budget garde
robe des femmes, les hommes maintiennent quant à eux leur pouvoir d’achat.
Selon le quotidien régional, les moins de 30 ans représenteraient par ailleurs
à eux seuls plus d’un tiers du marché masculin. Une bonne nouvelle pour les
franchises de mode spécialisées dans les vêtements pour hommes !
Hommes et femmes à égalité de consommation entre 15 et 30 ans
Le constat est sans appel : alors que les femmes dépensent aujourd’hui
700 000 euros de moins en vêtement qu’il y a cinq ans, les hommes
résistent avec une « petit » 200 000 de ralentissement. On peut
bien sûr expliquer cette différence par un simple rattrapage de retard mais l’Institut
français de la mode (IFM) nous donne d’autres pistes… et fait surtout tomber
les clichés. Ainsi, il existerait aujourd’hui peu de différence en matière de
consommation entre les filles et garçons âgées de 15 à 30 ans. Leurs intérêts
semblent assez voisin et le shopping s’avère être un vrai plaisir pour les
garçons. La Voix du Nord nous indique par ailleurs que les hommes de moins de
30 ans représentaient ainsi 36 % du marché en 2013, alors qu’ils ne
représentent que 23 % de la population masculine de plus de 15 ans.
Le décrochage des plus de 40 ans
Par contre, c’est quand arrive le cap des 40 ans que le décrochage se fait
entre gommes et femmes. A cet âge là l’écart se creuse nettement entre le budget
des uns et des autres. Si explique Gildas Minvielle, responsable de
l’observatoire économique de l’IFM, « les femmes continuent de
renouveler leur garde-robe ; les hommes ont [quant à eux] tendance à
acheter des pièces un peu plus chères et sont plus sensibles encore au durable.
Les hommes ne changent pas radicalement de style vestimentaire au fil de la
mode. Ils redeviennent rationalistes. »
Retreouvez la listes de franchises de mode et prêt à porter homme qui recrutent.
