La franchise OptimHome, créée en 2006, est un réseau immobilier national certifié AFAQ ISO 9001. Le Groupe est constitué d’agents mandataires qui s’activent depuis leur domicile et via Internet tout en bénéficiant de l’aide administrative et logistique du réseau. L’enseigne OptimHome se positionne sur le créneau de la transaction immobilière. Elle compte accueillir 800 conseillers sur l’ensemble de la France et de l’Europe d’ici la fin 2014.
OptimHome renforce sa stratégie publicitaire
Le réseau immobilier OptimHome a renforcé, depuis début 2014, sa stratégie publicitaire avec des communications dans le journal Libération et des campagnes hebdomadaires sur RTL. Puis du 20 mai au 24 juin, OptimHome a lancé deux spots de 12 secondes sur BFM et deux ou trois chaînes de France Télévisions. Le premier spot ciblait les futurs acheteurs et l’autre les vendeurs de biens immobiliers. Les spots furent diffusés au moins 7 fois par jour. Sur internet le Groupe a diffusé une version spéciale vendeurs.
Enjeux de cette campagne publicitaire
Cette campagne publicitaire a un seul objectif : déclencher chez les téléspectateurs un réflexe marque OptimHome, d’où l’intérêt d’un gimmick mémorisable comme « Op Op Op OptimHome ». Le réseau immobilier entend optimiser sa visibilité vis-à-vis du grand public et souligner l’accompagnement qu’il propose aux clients acheteurs ou vendeurs. Olivier Colcombet précise que le rôle de cette campagne TV consiste à mettre en valeur l’apport de plus de 1 000 conseillers experts en immobilier.
Communiquer autrement avec le grand public
La nouvelle campagne TV représente un vrai tournant stratégique pour le réseau qui compte diffuser 285 spots pendant 6 semaines. Objectif : renforcer sa notoriété et celle de ses conseillers en immobilier indépendants. C’est également l’occasion pour le groupe de communiquer autrement avec le grand public, renforcer son image et sa visibilité en devenant plus communicatif et plus attractif en termes de communication.
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