La franchise La City rejoint le groupe Beaumanoir

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  • Créé le : 01/02/2011
  • Modifé le : 01/02/2011

Paris – le 1er février 2011. Communiqué de presse

Le Groupe Beaumanoir, acteur leader du prêt-à-porter français et
1er franchiseur de France, avec plus de 2 000 points de vente en France et à l’international,
poursuit ses actions de croissance externe. Après le rachat de la marque Morgan, le groupe
est resté très attentif aux opportunités de reprise offertes sur son marché. Il annonce
aujourd’hui la reprise de La City, qui viendra s’ajouter à l’ouverture de plus de 140 points de
vente prévus en France cette année.
Le Groupe Beaumanoir – La City : une acquisition qui a du sens
Le groupe s’est lancé de nombreux challenges en 2010, dont le principal était le développement
de son réseau de points de vente et de la notoriété de ses marques. Dans le cadre de cet objectif,
le Groupe s’est intéressé à La City.
A travers cette acquisition, le leader de la distribution de prêt-à-porter, reprend l’ensemble des
fonds de commerce qui vont venir compléter et renforcer les emplacements actuels des marques
du Groupe, dont la principale concernée sera Morgan.
«Fort de ses expériences réussies dans la reprise des réseaux « Patrice Bréal » en 2003, « Scottage »
en 2005, ou encore « Morgan » en 2009, le Groupe Beaumanoir va dès demain, investir dans la
rénovation des points de vente, capitaliser sur ses techniques de distribution et sur ses structures.
Le rachat de La City est pour nous un véritable projet d’entreprise créateur de valeur et
d’emplois ! Le Groupe Beaumanoir préserve ainsi 350 postes et prévoit grâce à cette reprise, d’en
créer 160 dans les 3 ans à venir.» explique Roland Beaumanoir, Président Directeur Général
du Groupe Beaumanoir.

Le Groupe Beaumanoir – La City : un projet d’avenir !
Le Groupe BEAUMANOIR apporte à La City des moyens humains et financiers, qui ont déjà
permis à Morgan d’être relancée avec succès au cours de ces 24 derniers mois.
« Le Groupe mettra à disposition de La City, son expérience de création, sourcing et distribution
multicanale (retail, wholesale et E-business). Nos structures humaines et l’ensemble de nos
filiales, constitueront le relai de développement de la marque La City à l’international. » ajoute
Henri-Pierre DEWULF, Directeur Général Groupe.
Pour réussir cette intégration, 23 millions d’euros seront investis sur trois ans :
– Au financement des pertes d’exploitation,
– A la reprise et à la rénovation des magasins,
– A la relance de la marque.
Pour relancer rapidement la marque La City, le Groupe BEAUMANOIR a décidé de l’intégrer au
sein de l’entreprise Morgan afin de faire jouer synergies et complémentarité.
« La City rentre dans notre stratégie de développement de « marques». En termes de cohérence,
en raison de son histoire et bien sur de son nom, La City est le complément naturel de notre offre
Morgan et va nous permettre d’accélérer notre développement !» conclut Luc Mory, Président
Directeur Général de Morgan.

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