L’idée de la franchise de mode ? Un espace totalement dédié aux dessous féminins : shortys, culottes, slips, strings, bloomers, tangas, boxers – près de 250 modèles de toutes les tailles, toutes les couleurs, de tous les styles et de de 5 à 15 euros ! Tous ces modèles sont exposés par petites séries renouvelées tous les quinze jours dans une multitude de boîtes de toutes les tailles ou accrochées sur cintres et sur un rail au plafond de la boutique de mode.
L’effet souhaité : donner l’impression d’être dans un pressing. Un mélange entre hangar industriel et cabinet de curiosités. On ne sait plus où donner de la tête !
Par ce nouveau concept, la franchise Etam affirme toute son originalité et sa volonté constante d’innover. Des particularités qui semblent avoir fait sa force : en 1965, la franchise de mode était la première à proposer de la lingerie en libre-service.
Prochaine implantation de la boîte à culottes dans les boutiques Etam : rue de Rivoli à Paris, en juillet 2011 !
