La franchise But modernise son offre et son image

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  • Créé le : 02/09/2014
  • Modifé le : 09/10/2019
La franchise But, créée en 1972, est une enseigne spécialisée dans l’équipement de la maison. L’année 2008 a représenté un véritable tournant décisif pour But qui a intégré le groupe Decomeubles Partners et a procédé au changement de 80% de son offre. L’enseigne a fait augmenter le chiffre d’affaires total du meuble et la décoration de 60% à 70%. Et a procédé à la transformation de son image en publiant un catalogue papier tiré à 9 millions d’exemplaires !

Deux nouveaux concepts de magasins : But City et But Cosy

En vue de répondre aux attentes des consommateurs, Régis Schultz, le président de But a décidé de lancer deux nouveaux concepts magasins : Le concept But City qui s’étend sur une surface de 600 à 2 500 m² et mise sur l’implantation dans les centres-villes et les centres commerciaux (l’enseigne compte un magasin But City dans Paris et Nice). Et le concept But Cosy qui  se développe sur des surfaces allant de 1 500 à 2 500 m² spécifiquement dans les villes « rurbaines ».

Observatoire Maison & Attitude

L’enseigne a créé un observatoire Maison & Attitude en mars 2012. Le premier numéro a porté sur le thème de « La Digital Woman et son impact sur l’art d’habiter ». Selon Bérangère Lamboley, Directrice Générale Marketing et Communication de But, La Digital Woman est la femme multi tâches âgée de 25 à 45 ans, active mais qui aime bien se sentir chez soi. L’Observatoire se consacre aux différentes pièces de la maison qui représentent l’objet de son étude.

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