La franchise beauté cocoone ses clientes

Créée en 1984 à Lille, le réseau de franchise esthétique Nocibé compte aujourd’hui près de 460 points de vente dont une centaine en franchise. Il s’est développé en solo jusqu’en 1998 puis la famille fondatrice après avoir racheté l’enseigne Beauty Shop cède ses part au groupe néerlandais Kruidvat. Elle appartient aujourd’hui au groupe anglais Bridgepoint qui continue à asseoir la notoriété de l’enseigne et à contribuer à sa progression.

Depuis le premier octobre, elle s’est donnée une nouvelle identité visuelle et a élargi son concept de distribution sélective à celui de bien être : être proche de la cliente et offrir une plus large gamme de produits liés à la détente sous toutes ses formes.
Le nouveau concept de magasin en est la représentation fidèle avec des matériaux naturels, des corners mieux identifiés et plus accueillant en jouant sur l’émotionnel et son nouvel espace institut « Le Cocon » qui définit bien l’orientation prise par la franchise beauté  Nocibé.
Ce nouveau concept a été développé par l’agence Saguez & Partners et testé dans le magasin de Lille avant son déploiement d’abord dans les boutiques Nocibé de Niort, Nantes et Chambourcy puis dans les autres points de vente du réseau.
La stratégie de la marque Nocibé est d’atteindre 600 points de vente à l’horizon 2015 et d’accroître le nombre de ses clientes grâce à sa carte de fidélité (déjà 6 millions d’adhérentes) et à des opérations marketing multi canal.