Sur un concept lancé il y a une dizaine d’années par les grandes enseignes de la distribution alimentaire, le drive est en plein essor aujourd’hui et regroupe désormais plus de 2000 unités, toutes marques confondues. Véritable alternative à la livraison à domicile, l’idée est de proposer aux clients de passer leur commande en ligne avant de récupérer leurs courses lors d’un trajet en voiture. Résultats : gain de temps bien sûr mais aussi économie vu que les prix pratiqués sont les mêmes que ceux de la grande distribution alimentaire.
Pour les hypermarchés, ce nouveau canal de vente, lancé dans le nord de la France, est devenu le complément indispensable. Il convient particulièrement aux consommateurs ayant des difficultés physiques pour assumer son chariot de produits. Ce mode de distribution prend peu à peu le pas sur les très grandes surfaces et rogne une partie de leur périmètre, le modèle de très grandes surfaces (10 à 20 000 m2) devenant de moins en moins rentable ! Celui-ci se positionne comme un véritable outil de distribution complémentaire, une valeur ajoutée.
Sur ce secteur particulier, selon les chiffres de Retail Explorer, l’enseigne Intermarché Drive est en tête avec 644 points de vente. Elle devance Courses U (584), Leclerc Drive (336), Carrefour Drive (271), Casino (136), Auchan Drive (79), Leader Drive (67), Chronodrive (59), Cora Drive (56) et Simply Market (39).
Sur la question de l’innovation, inséparable du marché du drive, Retail Explorer met exergue un nouveau service mis en place par Walmart : un mode de drive piéton. Le principe : les clients commandent leurs courses sur le site en ligne et viennent les retirer dans un casier, dans le magasin de Walmart de leur choix. Ce système vient aussi d’être lancé par Amazon. Ce système viendra-t-il concurrencer le drive dans les centres ville ?
* Retail Explorer (ex Le Site Marketing) fournit les chiffres du Drive à partir de relevés automatisés hebdomadaires de tous les Drives : Auchan Drive, Casino Express, Chronodrive, Cora Drive, CoursesU, Intermarché, Leclerc Drive, Leader Drive, Mescourses Casino et Simply Market. L’équipe Etude veille et analyse les campagnes d’actions commerciales Internet quotidiennement.
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