Implantation en Espagne : un excellent démarrage!

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Implantation en Espagne : un excellent démarrage!
  • Créé le : 20/02/2004
  • Modifé le : 20/02/2004
Cuisines Plus s’ouvre au marché européen et inaugure son 1er magasin en Espagne, à Barcelone : 600 m2 pour séduire les consommateurs espagnols !

Le 15 janvier 2004, Cuisines Plus a inauguré son premier magasin dans la péninsule ibérique. D’autres ouvertures sont déjà prévues à Madrid, Murcia, Valence, Valladolid, Séville, etc. Cuisines Plus a pour objectif d’atteindre 50 magasins en Espagne en 2009.

Un marché à conquérir

En Espagne, le marché de la distribution de meubles de cuisines et de salles de bains est très atomisé : il est presque entièrement composé d’artisans et de magasins indépendants.
Il n’existe pas de réseau de distribution organisé et le métier de cuisiniste – avec sa connotation de services (conseil, garantie, transparence des prix, accueil de la clientèle…) – est complètement inconnu en Espagne.
La structure du marché espagnol de la cuisine reflète le marché français d’il y a 20 ans. Alors que dans les autres domaines de la distribution moderne, l’Espagne est au niveau du reste de l’Europe. Mais aujourd’hui, l’Espagne est l’un des moteurs économiques de l’Europe : ce retard, l’Espagne va le rattraper très rapidement.
Pour Cuisines Plus, c’est aujourd’hui qu’il faut s’implanter pour être présent quand le marché espagnol sera sur un schéma de grande distribution, comme en France.

Un concept extrêmement attractif en Espagne

Inexistant en Espagne, le concept de magasin cuisiniste en franchise rencontre un vif intérêt :
· de la part des candidats à la franchise espagnole, comme en témoigne le succès que Cuisines Plus a connu sur les salons de la Franchise de Madrid et de Valence ;
· de la part des grands acteurs de la distribution dans différents domaines (électroménager, meubles, sanitaire, etc.) qui voient là un moyen de compléter leur activité.

Une stratégie de diversification géographique

Pour Plus International – société franchiseur de Cuisines Plus et d’ixina, dont les enseignes sont déjà présentes en France et en Belgique – cette première implantation en Espagne est le début d’une diversification géographique qui débute avec l’Espagne et se poursuivra ensuite avec le Portugal.
Ce développement se fait dans le cadre d’un groupe européen déjà présent en Espagne et également dans plusieurs autres pays : Snaidero.
 La mise en place d’une structure dédiée en Espagne
Pour assurer un développement harmonieux en Espagne, Plus International a créé un bureau à Madrid et a investi dans sa structure humaine.
L’implantation de Cuisines Plus en Espagne est placée sous la responsabilité de Franck Ecalard de la centrale Cuisines Plus à Quimper. Et c’est Charles Saldana qui est en charge de l’ensemble des premiers contacts pour des demandes d’informations.
D’autres spécialistes sont actuellement en place ou en cours de recrutement.

L’adaptation au consommateur espagnol

Pour développer son concept dans un autre pays, Cuisines Plus a procédé à des adaptations nécessaires, tout en restant fidèle à son concept commercial, d’animation et de développement.
L’enseigne s’est à la fois adaptée aux goûts de la clientèle espagnole en termes de coloris, aux fournisseurs locaux (électroménager…), mais également à la culture des différentes provinces espagnoles. Par exemple, à Barcelone, tous les éléments de la communication du magasin ont fait l’objet d’une double traduction castillan/catalan.

Démocratiser la cuisine en Espagne

En s’installant sur le marché espagnol encore vierge de toute chaîne de magasin cuisiniste/bainiste, Cuisines Plus a pour ambition de démocratiser la cuisine et la salle de bains en Espagne.
 » Nous souhaitons être au cœur de l’introduction de la consommation de masse de la cuisine et de la salle de bains en Espagne « , affirme Jean-Pierre Pont, Directeur Général de Plus International.

À propos de Cuisines Plus

Fondé en 1984, Cuisines Plus est le premier réseau de distribution de cuisines français à adopter la franchise comme mode de développement. Cuisines Plus compte 74 magasins en France et s’implante actuellement en Espagne. En juin 2003, Cuisines Plus s’est rapproché d’ixina, n°1 de la cuisine équipée en Belgique, formant ainsi le 1er groupe européen de distribution de cuisines en franchise.
L’ensemble représente un chiffre d’affaires en 2003 de 170 millions d’euros.

 

Plus de franchises
Franchise ATTILA ATTILA

Entretien et rénovation

Apport : 40 000€

Franchise ABITHEA ABITHEA

Agence immobilière

Apport : 30 000€

Franchise Promovacances Promovacances

Transport, voyage, tourisme

Apport : 40 000€

Franchise MILLEPATTE MILLEPATTE

Aide à domicile, ménage, jardinage

Apport : 20 000€

Franchise NORAUTO NORAUTO

Centre auto et Station service

Apport : 100 000€

Franchise LA MIE CALINE LA MIE CALINE

Boulangerie, pâtisserie, traiteur

Apport : 80 000€

Franchise DIETPLUS DIETPLUS

Institut de beauté, esthétique

Apport : 5 000€

Franchise Linguish Linguish

Formation et soutien scolaire

Apport : 25 000€

Plus de franchises

Actualités

Concept dédié à la vente de fournitures de bureau, papeterie et cartouches d’encre, Bureau Vallée offre la possibilité à de futurs porteurs de projets d’entreprendre auprès d’une marque leader de son secteur. De nombreuses opportunités à saisir ! Pour permettre à de futurs entrepreneurs de bénéficier d’un point de vente avec un historique et d’une clientèle […]

L'Indicateur de la Franchise

L'Indicateur de la Franchise

Opérateur de réseau mobile virtuel fondé il y a plus de 30 ans Coriolis Télécom annonce le renouvellement de son partenariat pour la saison 2020-2021 avec le célèbre club de Hockey sur Glace d’Amiens, dont les membres sont également surnommés « les Gothiques ». Des liens indestructibles Expert de la téléphonie et leader de son secteur, Coriolis […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Norauto

Le pionnier du concept de centre auto en France

Apport : 100 000€

CA moyen : 1 300 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.