Hygena est une marque emblématique du Groupe Fournier aux côtés de Socoo’c, Mobalpa et Perene. Depuis sa relance en 2022, l’enseigne a su trouver un positionnement distinctif en réconciliant deux univers traditionnellement opposés : l’expertise du spécialiste et l’accessibilité tarifaire de la grande distribution. Avec quatre magasins déjà opérationnels à Annecy, Lille, Perpignan et Clermont-Ferrand, hygena affiche des ambitions mesurées mais déterminées en visant l’ouverture de 10 points de vente d’ici fin 2026. Cette expansion progressive témoigne d’une stratégie de développement maîtrisée, privilégiant la qualité du réseau à la course effrénée aux ouvertures.
Un positionnement commercial innovant dans l’univers de la cuisine équipée
L’originalité de la franchise hygena réside dans sa capacité à proposer des cuisines fabriquées en France alliant qualité, design contemporain et tarification compétitive. Ce triptyque répond à une attente forte des consommateurs français qui refusent désormais de choisir entre leurs contraintes budgétaires et leurs exigences qualitatives.
L’enseigne a développé une expérience d’achat omnicanal particulièrement aboutie, permettant aux clients de découvrir, personnaliser et commander leur cuisine en ligne, tout en bénéficiant d’un accompagnement expert en visioconférence ou en magasin. Les points de vente physiques se distinguent par leur aménagement innovant avec des expositions « boxées » et un espace de choix interactif où les clients manipulent façades, plans de travail et poignées pour composer leur projet. Les vendeurs, baptisés « hyxperts » et formés durant plusieurs semaines, utilisent des écrans partagés permettant aux clients de visualiser en temps réel l’évolution tarifaire de leur projet pendant sa personnalisation. Cette transparence totale sur les prix constitue un avantage concurrentiel majeur dans un secteur où l’opacité tarifaire reste fréquente.
Une proposition de franchise accessible et sécurisée par un groupe solide
L’enseigne recherche activement des entrepreneurs motivés par l’aventure entrepreneuriale, sans exiger d’expérience préalable dans le secteur de la cuisine équipée. Cette accessibilité constitue un atout considérable pour les candidats en reconversion professionnelle ou les entrepreneurs souhaitant se lancer dans le commerce spécialisé avec un filet de sécurité.
Le modèle franchisé hygena s’appuie sur l’expertise et la solidité financière du Groupe Fournier, acteur majeur de la franchise dans l’aménagement intérieur depuis de nombreuses années. Les franchisés bénéficient d’une formation complète avant l’ouverture, puis d’un accompagnement personnalisé durant toute la phase de lancement et au-delà. Cette structure d’appui garantit aux partenaires un accès à des outils éprouvés, des ressources mutualisées et une équipe dédiée à leur réussite commerciale.
L’ambition de l’enseigne d’inaugurer 10 points de vente d’ici fin 2026 témoigne d’une volonté de construire un réseau pérenne plutôt que de privilégier une croissance précipitée, offrant ainsi aux franchisés actuels et futurs un environnement stable pour développer leur activité sur le long terme.
