Efféa : un concept fort, une identité unique.

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  • Créé le : 15/04/2006
  • Modifé le : 15/04/2006
A l’heure où le surpoids est considéré comme un véritable problème de santé publique et qu’1/3 de la population française cherche à maigrir, le secteur de la minceur est au cur de l’actualité et de plus en plus médiatisé.

Dans cet environnement concurrentiel, la marque enseigne Efféa, sort des sentiers battus et joue la carte de la différence en proposant un concept de communication moderne, en dehors des codes traditionnels du marché de la minceur.
Cette communication originale est le fruit de la collaboration avec l’agence de publicité Lyonnaise Edip qui a débuté en avril 2004. Depuis, Efféa se positionne sur son marché avec une signature métier forte qui met en évidence un savoir-faire unique : Efféa c’est LE spécialiste de l’amincissement durable.

Le concept est simple mais puissant, il s’agit de ‘voir la vie en mince’. En fait, l’ambition de perdre du poids, d’affiner sa silhouette va se projeter dans des objets féminins du quotidien (sac à main, talons aiguilles, miroir, etc.). Ainsi, grâce à Efféa, la cliente voit tout son environnement transformé, et cela se traduit par des illustrations d’objets étirés et longilignes, avec des courbes évoquant celles d’une jolie femme.
Une identité graphique toute en finesse qui la différencie des acteurs du secteur de l’amincissement et favorise l’émergence de la marque.

Une communication locale et nationale

De nombreux outils et supports de communication sont conçus pour répondre aux objectifs de création de trafic d’une part et de fidélisation de la clientèle d’autre part. Des moyens variés et adaptés aux consommateurs de plus en plus exigeants. Parmi eux, on peut citer le tract, les affiches vitrine, les annonces presse, le marketing direct, le télémarketing, les spots radio, ou encore les e-mailing.

En 2006, 1er pas en presse féminine !

L’objectif majeur de l’enseigne cette année est de développer sa notoriété et de renforcer son image de marque au travers notamment des relations presse. Pour cela, Efféa se donne les moyens de réussir et cela passe par une présence récurrente dans la presse magazine sur des titres phares de la presse féminine et santé tels que Santé magazine, Savoir-Maigrir, Marie-Claire, Avantages ou modes et travaux
Avec une communication puissante et décalée, Efféa affiche clairement son ambition et sa volonté d’être l’enseigne ‘référence’ et incontournable du secteur de l’amincissement.

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