Mr Bricolage inaugure ses nouveaux vêtements. Il avait déjà changé sa garde-robe il y a peu et il remet ça aujourd’hui.
Non parce que l’enseigne du bricolage aime le changement. Plutôt parce qu’il lui fallait des habits plus fonctionnels.
Maurice Vax, le PDG du groupe Mr Bricolage, concède que le concept Octogone lancé à l’aube au XXIe siècle n’est plus d’actualité.
Le nouveau concept, Au Coeur de la Maison, est plus fonctionnel. Il répond mieux aux attentes des consommateurs de plus en plus attirés par le bricolage et passionnés par l’aménagement de leur maison.
Les nouveautés sont le logo en forme de coeur, une offre plus large, une mise en avant de la décoration et surtout une formation adéquate des équipes de vente.
Les premiers résultats confirment le bon choix de l’enseigne. Les points de vente ayant déjà adoptés le concept affichent une progression de leur chiffre d’affaires de +10% à +20%.
Cette année, 46 unités devraient être rénovées selon le nouveau concept.
Vu dans Concepts & Tendances de janvier 2005
