Dans un secteur de la piscine où la concurrence s’intensifie, le réseau Piscines Desjoyaux mise sur l’économie circulaire pour se démarquer. L’engagement environnemental du leader mondial s’appuie sur des investissements industriels massifs de 50 millions d’euros sur cinq ans. Cette stratégie transforme les déchets ménagers et alimentaires en structures de piscines, offrant aux franchisés du réseau un argument commercial puissant face à une clientèle de plus en plus sensible aux enjeux écologiques. Avec près de 190 points de vente en France et une présence dans plus de 80 pays, l’enseigne prouve que performance économique et responsabilité environnementale peuvent cohabiter. Pour les candidats à la franchise, cette approche représente bien plus qu’une démarche RSE : c’est un véritable levier de différenciation sur un marché où les consommateurs recherchent du sens dans leurs achats.
Une infrastructure industrielle dédiée à la valorisation des déchets
Piscines Desjoyaux a intégré deux ateliers stratégiques sur son site de production dans la Loire, transformant radicalement son processus de fabrication. Le premier, dédié au broyage des déchets industriels, récupère les matières plastiques qui, une fois débarrassées de leurs composants métalliques, deviennent la base des panneaux de piscine. Le second atelier abrite une extrudeuse automatisée capable de produire 1,1 tonne par heure de matière première.
Ce procédé mélange et fait fondre à 200°C une composition précise : 40 % de déchets alimentaires, 20 % de déchets ménagers et 40 % de carbonate pour garantir les propriétés mécaniques nécessaires. Après dégazage pour éliminer les impuretés, la matière est transformée en billes, refroidie, analysée puis stockée.
Cette intégration verticale permet à l’enseigne de maîtriser totalement sa chaîne de production tout en réduisant son empreinte environnementale. Les panneaux en polypropylène recyclé, une fois assemblés, ferraillés et remplis de béton, constituent la structure définitive des piscines. Cette approche industrielle témoigne d’une vision à long terme où l’innovation technologique sert simultanément la performance économique et les objectifs environnementaux.
Un modèle de franchise renforcé par le Made in France écologique
Pour les candidats à la franchise, le positionnement environnemental de Piscines Desjoyaux constitue un atout commercial majeur dans un contexte où 250 000 piscines ont déjà été installées par le réseau. L’investissement initial, compris entre 130 000 et 140 000 euros avec un apport personnel de 30 000 à 40 000 euros, donne accès à une enseigne qui cumule plusieurs avantages distinctifs.
L’absence de droits d’entrée et de royalties sur le chiffre d’affaires, remplacés par une redevance annuelle fixe d’environ 7 700 euros, rend le modèle particulièrement attractif. Le chiffre d’affaires moyen de 600 000 euros à deux ans démontre la viabilité économique du concept.
Mais au-delà des chiffres, c’est la capacité à proposer une offre 100% française fabriquée avec des matériaux recyclés qui séduit une clientèle exigeante. Les franchisés bénéficient ainsi d’un double argument de vente : la qualité de la production locale et l’engagement écologique authentique de leur enseigne.
Le contrat de concession de cinq ans renouvelable, associé à un réseau présent internationalement, offre une sécurité et des perspectives de développement solides pour les entrepreneurs souhaitant s’implanter sur le marché de la piscine avec une marque différenciante.
