La franchise de prêt-à-porter masculin reprend du souffle

La marque et enseigne de franchise De Fursac semble être sortie d’une période délicate pour renouer avec de nouvelles perspectives de croissance. Avec l’arrivée d’un nouveau fond au capital, la franchise de prêt-à-porter masculin haut de gamme entame une nouvelle page de son histoire en modifiant notamment son organisation en interne.

L’aventure de la marque et de la franchise de Fursac, commencée en 1973, a bien failli s’achever fin 2006 lorsque que la marque enseigne dépose le bilan. C’est sans compter sur la ténacité de ses dirigeants notamment Edmond Cohen qui a racheté la marque en 1990 et qui, aujourd’hui encore, préside toujours à la destinée de l’entreprise. Avec l’entrée au capital au printemps dernier du Fcde (Fonds de consolidation et de développement des entreprises), c’est une nouvelle dynamique insufflée pour faire à nouveau de la griffe de Fursac une référence de poids parmi les chaînes et franchises du de prêt-à-porter masculin haut de gamme.

Redéploiement des fonctions en interne, appel à des compétences en externe, investissement sur l’ouverture de nouvelles succursales et volonté d’un développement à l’International, voilà la feuille de route présentée par la franchise de prêt à porter. Du côté de l’équipe dirigeante, Alix Le Naour à la Direction réseau prend en charge désormais la Direction produits et image et notamment le bureau interne de stylisme. L’entreprise a décidé de collaborer avec Franck Durand, qui opère en temps que Directeur artistique indépendant, pour prendre en charge l’image de la marque. Jacques Shu, lui aussi en indépendant, reste en charge de la communication. Toujours en prestations externes, la Direction commerciale et le développement France et International ont été confiées à Christophe Bosc, fondateur de l’agence Palais Royal Consulting.

Cette nouvelle équipe peut s’appuyer sur le travail de fond opéré ses deux dernières années notamment par Vincent Viard. Ce dernier qui vient de quitter son poste de Co dirigeant, était entré pour moderniser l’image à l’enseigne : nouveau logo, nouveau concept de magasin et nouvelle ligne de vêtements plus contemporaine.

L’objectif affiché : relancer le réseau de succursales et de corners en France et en Europe. L’enseigne qui compte aujourd’hui quatre boutiques en propre, annonce d’ores et déjà cinq nouvelles succursales : deux d’ici fin 2012, trois en 2013. Du côté des corners, la marque prévoit six nouvelles implantations : deux en mars derniers au sein des Galeries Lafayette (Montparnasse et Lyon Bron) et quatre à la rentrée (Nice, Lyon La Part Dieu et Nantes). Elle comptera fin 2012, 17 corners présents dans des grands magasins français. Un réseau de distribution complété par une cinquantaine de détaillants multi marques A l’international, la marque viserait des partenariats de diffusion sur des marchés comme Le Benelux, le Royaume Unis, la Chine ou encore la Corée.

Ses signes de bonne santé sont corroborés apparemment par les résultats annoncés par la Direction. La chaîne et franchise de Fursac devrait afficher pour l’exercice 2011, toujours selon les sources internes, une progression de son chiffre d’affaires qui passe à 23 millions d’€ pour seulement 16 millions d’€ l’exercice précédent. Le résultat net dépasserait les 2,4 millions d’€ de l’exercice 2010. Des résultats qui seraient en grande partie dus aux nouveaux corners implantés.

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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise