680 millions d’euros de chiffres d’affaires pour 2012, une croissance de 4,4 % et de nouvelles perspectives d’ouvertures…. Un an et demi après l’arrivée de sa nouvelle dirigeante, la franchise Nocibé affiche des résultats très encourageants. Elle vise toujours la deuxième place de la parfumerie sélective en France.
Créée en 1984 et développée en franchise en 2000, la franchise Nocibé est spécialisée dans la distribution de parfum, soins, produits de beauté. L’enseigne possède également des instituts pour les soins, l’épilation, Fort d’une politique innovante, le nombre de magasins est passé depuis la création de l’enseigne de 72 à 460 en 12 ans grâce à l’acquisition et intégration d’enseignes à forte notoriété (Baiser Sauvage, Process Blue, Isabelle Atkins) et la création constante de points de vente.
Fin 2011, Isabelle Parize arrivait à la tête de la franchise Nocibé. Un tournant pour l’enseigne de parfumerie sélective qui poursuit son développement et affiche des résultats prometteurs. Le chiffre d’affaires continue de grimper (680 millions d’euros en 2012, soit une hausse de 4,4 % par rapport à 2011) et les dirigeants annoncent une augmentation de 281 000 nouveaux clients. Une hausse de la fréquentation qui s’expliquerait notamment par le succès de sa marque propre lancée au mois d’avril.
Côté produits et services, l’enseigne n’en finit pas d’innover avec 250 références supplémentaires qui devraient être recensées en 2013 principalement axés sur le maquillage (et surtout le vernis grâce à la marque tente Nail Art) et le lancement de l’électro-cosmétique, avec une brosse automatique. L’ambition est aussi de dynamiser les instituts avec des plus plus accessibles et des soins plus courts.
Côté ouvertures, quinze nouvelles boutiques devraient voir le jour cette année et accompagner l’effort de communication de l’enseigne : passage télé, campagnes pour la Saint-Valentin, développement du site Internet… Elles viendront renforcer le réseau de points de vente composé de 460 magasins dont 90 franchisés et 80 % dotés d’un institut.
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Vu dans LSA n° 2261
