Le nouveau concept Grand Litier
Le réseau Grand Litier a des ambitions de développement en franchise pour les années à venir. Après l’élaboration du nouveau concept de la façade et la déclinaison de nouvelles couleurs (taupe et brun), la marque change le mobilier de vente. Le nouveau décor est constitué d’un nouveau mobilier avec deux largeurs et des profondeurs adaptables aux formes et structures du magasin. Les rideaux de fils ont été remplacés par des cloisons mobiles de séparation, des colonnes fabriquées en trois dimensions, des cubes chevets. L’éclairage du plafond a été complété par des suspensions de 1 mètre de diamètre.
Assurer la cohérence du réseau
L’image de l’enseigne doit être identique dans tous les points de vente. Luc Blouet, Directeur du réseau a tenu à rappeler l’engagement de Sofinco à aider les franchisés à financer la mise en place du nouveau concept du mobilier. Il a également précisé que le montant des transformations sera abordable.
Une forte politique de communication
L’enseigne veut renforcer son positionnement grâce notamment à sa forte politique de communication : marketing direct, presse écrite (5 à 8 parutions hebdomadaires) dans les grands magazines, reportages connaissance de la vie du Groupe. Une nouvelle charte promotionnelle avec de nombreux avantages clients a été proposée. Il s’agit d’un plan de communication riche et plurimédia : presse déco, news magazine, télé, dépliants. Ce plan a permis au groupe de faire son entrée à la TV en enregistrant sa première campagne de publicité télévisuelle.
