Une nouvelle jeunesse pour Phildar

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  • Créé le : 25/04/2008
  • Modifé le : 25/04/2008
Fondée en 1956 par la famille Mulliez, la franchise Phildar fête cette année ses 52 ans et vient de communiquer sur son nouveau concept de boutiques et de produits. Objectif : attirer toujours plus la femme de 40 ans !

Dans les années 50, c’est Gérard Mulliez, le patriarche, à la tête d’une filature familiale, qui a l’idée de se diversifier et imagine un réseau de magasins de laine qu’il baptise Phildar à l’image du pionnier Pingouin. Si l’enseigne se positionne d’abord sur le créneau du fil à tricoter, le « faire soi-même » réunit des millions d’adeptes et permet un développement rapide du réseau de franchise. L’enseigne connaît alors des hauts, des bas et des repositionnements dus à la quasi disparition du marché du fil à tricoter mais le nouvel engouement pour tous les travaux d’aiguille lui donne, dans les années 2000, un nouvel espoir.

Dans son nouveau concept, Phildar a même décidé de conserver les pelotes de laine de toutes les couleurs. Logique pour une marque qui représente la moitié du chiffre d’affaires du fil à tricoter en France ! Aujourd’hui, 20 % de la surface des boutiques est dédiée au fil à tricoter, 80 % se concentre sur le prêt-à-porter et les accessoires qui représentent 75 % du chiffre d’affaires global estimé à 850 000 euros dans les nouvelles boutiques.

Dans cette volonté de devenir rapidement la marque préférée des femmes de 40 ans, Phildar a considérablement modifié le concept de ses magasins : les nouvelles boutiques sont beaucoup plus grandes, 150 m2 en moyenne et se veulent plus « mode ». En 2007, une vingtaine de magasins ont adopté ce nouveau look et une quarantaine de nouvelles boutiques sont prévues en 2008, principalement en centre-ville et dans les centres commerciaux, sur des emplacements numéro un.

Audrey Caudron

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