L’objectif était de renforcer l’identité de l’enseigne et de revenir sur les valeurs fondamentales insufflées par son créateur Gérard Glémain. Ce nouveau concept qui s’articule autour de trois notions phares : « le plaisir, le bien-être et la relation sur-mesure », est actuellement testé dans trois salons pilotes. Le orange vif a été mis au tiroir et c’est désormais le rouge orangé plus moderne et plus féminin qui habillera les salons Saint Algue. Outre le code couleur, le concept architectural et le logo de l’enseigne ont également changé de look.
Chacune des étapes du parcours client sont désormais matérialisées afin de guider et rassurer le visiteur. Un espace a été exclusivement dédié au diagnostic visagisme et se situe au cur de chaque salon. Chaque coiffeur devra effectuer une formation avant la transformation de son salon. A l’issue de cette dernière, il obtiendra son nouveau certificat de visagiste Saint Algue qu’il pourra apposer sur la vitrine. Soixante dix salons devraient être relookés de la sorte d’ici juin 2008. A noter que ce nouveau concept ne devrait pas influer sur le positionnement actuel de l’enseigne : le moyen de gamme.
