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Reprise par un fond d’investissement en 2014, la franchise Jardiland a entamé une refonte de son réseau: nouveau concept de magasin, nouvelle structuration de l’offre, nouvelle cellule d’achat et amélioration des échanges avec les franchisés. Présentée comme le 2ème acteur dans le secteur de la jardinerie, Jardiland sous l’impulsion de Thierry Sonalier son PDG, veut renouer avec les chiffres en relookant tous ses magasins.
Jardiland veut attirer les indépendants du secteur
Avant d’intégrer
le réseau Jardiland, Thierry Sonalier a travaillé chez Célio, Habitat
et Photo Service. Aujourd’hui à la tête de l’enseigne de jardinerie, il
souhaite prendre soin de son réseau et renouer avec la réussite. A ce
jour Jardiland compose avec 203 magasins dont 83 intégrés et 90
franchisés. Pour recruter de nouveaux adhérents, l’enseigne va à la
pêche aux indépendants du secteur. C’est le cas par exemple d’un
franchisé Jardineries Pinguet, qui exploite deux points de vente, et qui
a été séduit par le concept de Jardiland.
Les nouveautés du concept
La qualité prend une place plus importante au sein du réseau de jardinerie : qualité de l’offre, de l’homme et de l’emplacement.
Le PDG a opéré une nouvelle structure de l’offre qu’il veut axée autour des végétaux (40%), de l’animalerie et de l’art de vivre. Le pôle communication-marketing possède un nouveau management : Nicolas Dubois devient directeur digital, et reporte à Fanny Sideud, directrice marketing et communication du groupe.
Pari réussit pour le PDG puisque à la fin 2015, les indicateurs apparaissent au vert et le chiffre d’affaires enregistre une croissance de 5%.
Ce nouveau concept a été arboré par 18 points de vente. Les franchisés auront le choix de proposer les services qui leur correspondent le plus. Les végétaux restent le cœur de l’offre. Jardiland n’envisage donc pas de diversification pour le moment (alimentation ou la beauté).
Le PDG a opéré une nouvelle structure de l’offre qu’il veut axée autour des végétaux (40%), de l’animalerie et de l’art de vivre. Le pôle communication-marketing possède un nouveau management : Nicolas Dubois devient directeur digital, et reporte à Fanny Sideud, directrice marketing et communication du groupe.
Pari réussit pour le PDG puisque à la fin 2015, les indicateurs apparaissent au vert et le chiffre d’affaires enregistre une croissance de 5%.
Ce nouveau concept a été arboré par 18 points de vente. Les franchisés auront le choix de proposer les services qui leur correspondent le plus. Les végétaux restent le cœur de l’offre. Jardiland n’envisage donc pas de diversification pour le moment (alimentation ou la beauté).
