Lulu Castagnette : la lolita et au-delà

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  • Créé le : 04/09/2004
  • Modifé le : 04/09/2004

Un cœur de cible qui grandit et un développement au-delà des frontières… Belle performance pour cette entreprise née dans le sentier en 1995.

La cliente de base est la jeune fille pré-ado ou ado, mais elle réussit à entraîner autant sa petite sœur que sa maman, ce qui amène Lulu Castagnette à rectifier sans cesse l’image qu’elle donne. Sa gamme s’élargit aux femmes et aux accessoires et propose non seulement une ligne Kids mais aussi Lulu Baby.

A terme, la marque devrait fédérer sous le seul nom de Lulu Castagnette, griffe affective représentée par un ourson. On retrouve également le logo sur des articles de lingerie, papeterie ou bagages. Ceci explique le changement de format des magasins qui vont désormais vers une surface de 150 à 250 m2. Et d’ici la fin de l’année une filiale s’ouvrira aux Etats-Unis, en attendant la Russie.

Dominique Deslandes

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