Les critères d’une bonne implantation commerciale

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Les critères d’une bonne implantation commerciale
  • Créé le : 28/09/2015
  • Modifé le : 29/01/2020
Bien que le choix d’un emplacement apparaisse bien entendu comme particulièrement stratégique dans la réussite commerciale d’un établissement franchisé, il ne doit pas pour autant être guidé que par l’attrait de son positionnement géographique. Il existe un certains nombre de critère à prendre en compte comme les charges que l’emplacement implique ou encore le positionnement de l’enseigne afin que de ne pas pénaliser au final l’exploitation commerciale.

Une décision engagée pour de nombreuses années

Un emplacement qualifié de numéro 1 n’est pas forcément synonyme de pleine réussite commerciale pour un établissement franchisé. Tout dépend en fait d’un certain nombre de critères à bien analyser avant de faire son choix définitif. D’autant que ce choix engage le franchisé pour de nombreuses années, et ne doit donc pas être pris à la légère.

Comparer les charges avec le potentiel de chiffres d’affaires

Première démarche essentielle avant de se décider pour un emplacement commercial : bien mesurer toutes les charges que cette implantation implique comme le loyer éventuel, le droit au bail, les travaux à effectuer pour rendre le local conforme à ses exigences, etc. Un chiffre global à comparer avec le potentiel de chiffre d’affaires que promet l’implantation.

Des critères propres à l’enseigne à prendre en compte

Le choix d’un emplacement commercial dépend aussi de critères propres à l’enseigne que le franchisé est censé développer. Il doit ainsi être en adéquation avec l’image et le positionnement de la marque, donc les produits ou services commercialisés, le concept global, les prix pratiqués, etc. Enfin, comme toute transaction immobilière, il s’agit d’être particulièrement vigilant au bien à acquérir, comme par exemple les raisons de sa disponibilité, et ne pas prendre de décision trop hâtive.

De l’intérêt d’une étude géomarketing

Une étude de géomarketing pourra aussi être d’une aide précieuse pour les futurs franchisés. Des locaux, moins porteurs aujourd’hui, peuvent se révéler intéressants au bout de quelques mois… mais le contraire aussi, ce qui peut engendrer de belles désillusions ! Des cabinets spécialisés peuvent aider les candidats à la franchise à déterminer les avantages et les inconvénients de chaque local sélectionné. Comme souvent, dans le processus de création d’entreprise, prendre son temps et se faire conseiller par des experts peut aider le franchisé à dénicher un local avec un meilleur coût (savez-vous comment optimiser les implantations de franchises grâce au géomarketing ?)

Vous l’avez compris, le choix de l’emplacement est un exercice bien délicat soumis à plusieurs critères à ne pas prendre à la légère. Toutefois, outre les experts, le candidat à la franchise doit pouvoir compter sur le savoir-faire du franchiseur dans ce domaine précis.

La rédaction vous conseille cet article :
Comment les réseaux optimisent leurs implantations

L’insee a créé ODIL pour vous aider à faire gratuitement des études de marché ou des états locaux de marché

Plus de franchises

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

BRICORAMA

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

VULCO

Centre auto et Station service

Apport : 70 000€

LA MIE CALINE

Boulangerie - Pâtisserie

Apport : 80 000€

SILIGOM

Centre auto et Station service

Apport : 30 000€

GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES

Supermarché et Supérette

Apport : 65 000€

NETTO

Supermarché et Supérette

Apport : 150 000€

COCCINELLE / COCCIMARKET

Supermarché et Supérette

Apport : 25 000€

Plus de franchises

Actualités

Intermarché a acquis un total de 294 magasins Casino, qu’il transforme progressivement. Après avoir converti une première vague de 58 points de vente en octobre 2023, 64 autres unités ont vu leur enseigne changer depuis fin mai. Les magasins restants seront transformés entre juin et octobre. Intermarché poursuit la transformation des magasins Casino Après avoir […]

Elvina Amany, 27 ans, a rejoint le réseau HYDROPARTS Assistance le 2 mai dernier. Au volant de son atelier mobile, elle sillonnera les routes de trois départements : la Haute-Vienne (87), la Corrèze (19) et la Creuse (23). Avec son arrivée, l’enseigne accueille son 30ème adhérent. 3 nouveaux départements couverts par HYDROPARTS Assistance À seulement […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
ISOFRANCE Fenêtres & Énergies

2 domaines d’expertise : les menuiseries et les solutions de chauffage.

Un concept original et fort ; Un savoir-faire éprouvé ; Des conditions d'accès uniques avec rentabilité rapide

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 25 000€
  • CA moyen : 900 000€
  • Droit d'entrée : 20 000€
  • Nombre d'unités total en national : 28
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.