Les critères d’une bonne implantation commerciale

  • Créé le : 28/09/2015
  • Modifé le : 28/04/2025
Bien que le choix d’un emplacement apparaisse bien entendu comme particulièrement stratégique dans la réussite commerciale d’un établissement franchisé, il ne doit pas pour autant être guidé que par l’attrait de son positionnement géographique. Il existe un certains nombre de critère à prendre en compte comme les charges que l’emplacement implique ou encore le positionnement de l’enseigne afin que de ne pas pénaliser au final l’exploitation commerciale.

Une décision engagée pour de nombreuses années

Un emplacement qualifié de numéro 1 n’est pas forcément synonyme de pleine réussite commerciale pour un établissement franchisé. Tout dépend en fait d’un certain nombre de critères à bien analyser avant de faire son choix définitif. D’autant que ce choix engage le franchisé pour de nombreuses années, et ne doit donc pas être pris à la légère.

Comparer les charges avec le potentiel de chiffres d’affaires

Première démarche essentielle avant de se décider pour un emplacement commercial : bien mesurer toutes les charges que cette implantation implique comme le loyer éventuel, le droit au bail, les travaux à effectuer pour rendre le local conforme à ses exigences, etc. Un chiffre global à comparer avec le potentiel de chiffre d’affaires que promet l’implantation.

Des critères propres à l’enseigne à prendre en compte

Le choix d’un emplacement commercial dépend aussi de critères propres à l’enseigne que le franchisé est censé développer. Il doit ainsi être en adéquation avec l’image et le positionnement de la marque, donc les produits ou services commercialisés, le concept global, les prix pratiqués, etc. Enfin, comme toute transaction immobilière, il s’agit d’être particulièrement vigilant au bien à acquérir, comme par exemple les raisons de sa disponibilité, et ne pas prendre de décision trop hâtive.

De l’intérêt d’une étude géomarketing

Une étude de géomarketing pourra aussi être d’une aide précieuse pour les futurs franchisés. Des locaux, moins porteurs aujourd’hui, peuvent se révéler intéressants au bout de quelques mois… mais le contraire aussi, ce qui peut engendrer de belles désillusions ! Des cabinets spécialisés peuvent aider les candidats à la franchise à déterminer les avantages et les inconvénients de chaque local sélectionné. Comme souvent, dans le processus de création d’entreprise, prendre son temps et se faire conseiller par des experts peut aider le franchisé à dénicher un local avec un meilleur coût (savez-vous comment optimiser les implantations de franchises grâce au géomarketing ?)

Vous l’avez compris, le choix de l’emplacement est un exercice bien délicat soumis à plusieurs critères à ne pas prendre à la légère. Toutefois, outre les experts, le candidat à la franchise doit pouvoir compter sur le savoir-faire du franchiseur dans ce domaine précis.

La rédaction vous conseille cet article :
Comment les réseaux optimisent leurs implantations

L’insee a créé ODIL pour vous aider à faire gratuitement des études de marché ou des états locaux de marché

ECOCUISINE

Cuisine, bain, placard

Apport : 70 000€

FRANCE ACCES

Services aux particuliers

Apport : 15 000€

GLASS AUTO

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

MDA électroménager

Électroménager

Apport : 50 000€

JORDAN TOMAS – Pizza Mamamia

Pizzeria

Apport : 70 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

SIXIEME AVENUE

Agence immobilière

Apport : 60 000€

Plus de franchises Afficher plus

Actualités

Réseau NATIBOX : Triple ouverture et séminaire en juin

Réseau NATIBOX : Triple ouverture et séminaire en juin

Le réseau NATIBOX annonce l’arrivée de trois nouveaux concessionnaires en juin 2025, confirmant ainsi sa dynamique de croissance sur le territoire français. Ces nouvelles implantations à Perpignan, Alençon et Chalon-sur-Saône témoignent de l’attrait croissant pour les solutions d’espaces modulaires, adaptables et durables proposées par la marque. Sylvain Fernandez, Benoît Laclef et Luc Cherrey rejoignent ainsi […]

Babychou Services organise sa convention nationale à Ibiza pour renforcer la cohésion de son réseau

Babychou Services organise sa convention nationale à Ibiza pour renforcer la cohésion de son réseau

Soucieux de créer des liens forts entre les membres de son réseau, Babychou Services, acteur majeur de la garde d’enfants à domicile en France avec 120 agences, l’a parfaitement compris et mis en pratique lors de sa récente convention nationale. Du 14 au 16 mai dernier, l’enseigne a rassemblé l’ensemble de ses franchisés sur l’île […]

Réouverture du Bricomarché de Pocé-sur-Cisse : un concept entièrement repensé

Réouverture du Bricomarché de Pocé-sur-Cisse : un concept entièrement repensé

Lorsqu’un incendie accidentel a ravagé près de 600 m² du Bricomarché de Pocé-sur-Cisse le 10 mars dernier, les franchisés auraient pu simplement reconstruire à l’identique. Au lieu de cela, Célia et Minh Dao, également propriétaires du Bricomarché de Château-Renault depuis 2007, ont choisi de transformer cette épreuve en opportunité. Après une réouverture progressive qui a […]

×
Notre recommandation
MOBALPA

Leader incontournable sur le marché de la cuisine et de l’aménagement global de l’habitat.

Rejoindre le réseau Mobalpa, c’est s’engager pour l’excellence, l’innovation et la qualité.

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 50 000€
  • CA moyen : 1 700 000€
  • Droit d'entrée : 15 000€
  • Nombre d'unités total en national : 243
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.