Les Couleurs du Temps rehaussent les loisirs créatifs

  • Créé le : 05/02/2004
  • Modifé le : 05/02/2004
Un magasin (ou un espace de 500 m²) Les Couleurs du Temps propose à ses clients des couleurs, des matières, des outils, des supports ainsi que des méthodes (livres, stages, démonstrations) pour les beaux-arts et les loisirs créatifs…

Son objectif est de rendre les loisirs créatifs accessibles à tous en offrant une large gamme de services et de produits à un bon rapport qualité/prix.

Quand Mireille et Erik Framont, après des études d’histoire-géographie, ont repris la droguerie de leur grand-mère à Rochefort en 1984, ils ne pensaient pas à créer un nouveau concept de magasin puis à le développer en franchise. Ils se lancent dans cette aventure au milieu des années 1990. Depuis, Les Couleurs du Temps ont étalé 24 points de vente dont 18 en franchise (l’enseigne se développe aussi en propre). Ce concept incite à la confiance surtout parce qu’il a été maintes fois testé après avoir été mis au point. D’après les Framont, chaque magasin s’impose comme leader dans sa ville dès sa deuxième année d’implantation.

Le succès de cette enseigne est au rendez-vous pour deux raisons.

D’abord parce qu’il développe son originalité et sa différence sur un créneau peu concurrencé : le loisir créatif. Ce secteur montre un dynamisme depuis quelques années en raison du papy (mamy?) boom et de la réduction du temps de travail. Cette niche économique du loisir créatif n’a pourtant pas réussi à toutes les enseignes en franchise. Les Couleurs du Temps est l’une des rares à résister au temps qui passe alors que ses concurrents directs disparaissent ou ne se développent plus.

La deuxième raison tient à des méthodes de gestion efficaces. Les franchisés ont à leur disposition un outil informatique performant qui référence des milliers d’articles et leur évite d’être en rupture de stock. Le système s’est largement inspiré des logiciels utilisés dans les grands magasins de bricolage et s’appuie sur une puissante centrale d’achats. Tiens, du savoir-faire ! Il en faut, il ne suffit pas d’avoir une bonne idée.

Pour partager ce succès, le franchisé est rigoureusement sélectionné. Les Framont souhaitent s’entourer de véritables partenaires capables de s’investir à fond dans l’aventure. L’effort financier de départ est d’ailleurs conséquent : entre 130.000 et 180.000 euros (avec 40% d’apport personnel au minimum).

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