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Les Français ont acheté du jouet malgré une conjoncture
difficile (+1 % par rapport à 2012* selon les projections du Panel NPD Group)
Dans un contexte pessimiste pour le marché des cadeaux de
Noël dans l’ensemble, les jouets enregistrent malgré tout une progression de 1
% et réalisent un chiffre d’affaires de 3,2 milliards d’euros sur l’année 2013.
Les ventes de jouets et jeux sur novembre/décembre ont
représenté environ 50 % du chiffre d’affaires annuel. Les consommateurs ont
majoritairement attendu le mois de décembre qui a d’ailleurs concentré 37 % des ventes de l’année !
Une percée notable des jouets à prix élevés
On note une très nette performance des jouets à prix élevés.
50 % des jouets inscrits au « top 10 » de l’année 2013 sont des produits d’une
valeur de 50 euros et plus. La catégorie des jouets de plus de 50 euros a
d’ailleurs progressé de + 9 %. Le prix moyen par jouet en 2013 a par ailleurs
augmenté de 3 % (Source NPD Group). Un comportement qui traduit une confiance
accrue portée aux jouets de marque, ainsi que l’intérêt évident des parents
pour un investissement, qui représente une forte valeur ajoutée de plaisir et
de développement.
Un bilan 2013 qui affiche de belles couleurs
La saison a vu s’installer les
tendances lourdes du secteur. Après un permanent positif à +2 % à fin août, la
tendance s’est maintenue au cours de la saison, portée par un mix bien
équilibré entre jouets technologiques ou connectés et jouets traditionnels.
LES GRANDS SUCCÈS DE 2013 :
Les tablettes pour enfants ont
été une fois de plus plébiscitées. Certaines peluches interactives et jouets
volants (avions, hélicoptères, ...) remportent un grand succès.
Tout comme les jeux de
construction (+ 14,5 %) ou encore les jouets pour nourrissons qui progressent
de 6% en 2013. Les jeux de société font une belle
performance via de grands classiques revisités mais aussi beaucoup de
nouveautés en 2013 (+ 1%).
Et pour 2014 …
Les jouets connectés et les tablettes
seront en 2014 à nouveau une catégorie incontournable.
Les jouets traditionnels, qui chaque année
se réinventent au travers des nouvelles collections, resteront des valeurs
sûres.
Les marques vont poursuivre leurs efforts
pour dynamiser leurs offres et proposer aux enfants toujours plus de
nouveautés. Pour démultiplier la puissance des marques, ces dernières sont
désormais représentées sur de multiples supports. Elles s’associent à
l’industrie du cinéma et aux jeux vidéos pour mettre en scène leurs propres
personnages dans des scénarii originaux.
Cette stratégie leur permet de créer de
nouveaux produits et ainsi d’animer encore plus le marché.
