Le revirement de stratégie de la Maison de la Literie porte ses fruits d’après le franchiseur

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  • Créé le : 11/11/2014
  • Modifé le : 03/09/2020
La franchise Maison de la Literie, créée en 1980, est l’enseigne phare du groupe Maison de la Literie. Elle se positionne sur le marché moyen haut de gamme. L’enseigne qui bénéficie d’une trentaine d’années d’expérience, avait lancé en 2012 un nouveau concept au sein d’une unité en propre qui consiste à proposer seulement des matelas et sommiers Onea, la marque propre du distributeur. Ce revirement a porté ses fruits d’après le franchiseur.

Le nouveau tournant de la stratégie marketing de l’enseigne

Le séminaire organisé à cette occasion avait permis à Pierre Elmalek, fondateur de Maison de la Literie, d’effectuer une mise au point sur le développement du groupe. Il avait indiqué que l’enseigne comptait protéger ses approvisionnements et remplacer dans ses gammes les produits des marques nationales traditionnelles par une offre toute nouvelle baptisée Onea. Veldeman avait souligné que suite à cette initiative 19 ouvertures ont été enregistrées et les commandes de collections Onea ont augmenté de 40% par rapport à l’année précédente.

Un nouveau concept de magasin

L’enseigne a mis au point un nouveau mobilier fabriqué en France et destiné au linge de lit, en plus des colonnes, des compléments et d’un éclairage recouvrant les codes couleurs de l’enseigne. La direction Maison de la Literie a communiqué que la majorité des magasins (85 %) ont passé commande d’écrans, de produits et mobilier conformes au nouveau concept Maison de la Literie.

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