Le marché du jouet résiste bien à la crise

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Le marché du jouet résiste bien à la crise
  • Créé le : 04/11/2012
  • Modifé le : 09/10/2019
Dans un contexte de baisse générale de la consommation en France, le marché du jouet devrait afficher des résultats stables voire même en légère progression selon les sources de la Fédération Française des Industries du Jouet et Puériculture (FJP).

DES PERSPECTIVES DE CROISSANCE EN VUE

Après deux années de croissance (2010 + 3%, 2011 + 6 %), les professionnels du secteur du jouet s’interrogent sur les résultats de cette année. Le contexte de consommation s’est durcit et la dépense des ménages est en baisse. Néanmoins, les prévisions de la FJP semblent optimistes : la croissance sur ce marché devrait être stable voire même en légère progression.

Ce pronostic repose sur des paramètres favorables telle l’innovation, l’arrivée de nouveaux produits comme les tablettes, le renforcement des critères de qualité et sécurité, une industrie « made in France » qui a su investir dans des moyens de productions performants ; Enfin, le travail de fond entrepris avec les actions ludiques de « jouer, c’est la vie » et ses espaces de jeux en milieu scolaire. Des actions qui promeut l’esprit jeu avec des valeurs de partage et de tolérance.

DES INDICATEURS ENCOURAGEANTS TOUS CANAUX CONFONDUS

Les chiffres disponibles fin août indique une baisse du marché de -2,2 % (source Panel Consommateurs NPD), baisse essentiellement due aux mauvaises conditions climatiques qui impactent les résultats sur la première partie de l’année. En revanche, les ventes de Noël, qui représentent 60% du chiffre d’affaires, devraient combler le retard. Les indicateurs montrent que les conditions sont réunies pour atteindre cet objectif :

• Innovation et nouveaux produits sous licence (par ex. les blockbusters de l’année), un des éléments moteurs du marché.

• Mobilisation des Grandes Surfaces Alimentaires pour qui le jouet est un des plus gros produit d’appel au moment des fêtes.

• Bonne santé des chaînes et franchises de jouets qui poursuivent pour la plupart leur développement de réseau.

• La part croissante des ventes en ligne et leur progression probable en 2012. Pour rappel, elle représentaient l’année dernière 10 % du CA en France, contre 22 % en Allemagne et 23 % au Royaume-Uni.

• Une augmentation de 5 % du budget moyen qui sera consacré aux jeux et aux jouets. Budget toujours plus important en terme de prix d’achat au moment de Noel que pour le reste de l’année.

• L’entrée en vigueur de la nouvelle directive européenne (2009/48/CE) sur l’aspect sécuritaire du jouet (critères mécaniques, physiques et traçabilité des produits ) vient conforter l’attente des consommateurs en matière de qualité et de sécurité des jouets. Une étude du Credoc montre que 75 % estiment la qualité du produit primordial, pour 74 % la confiance dans la marque juste derrière le prix pour 84 % des interrogés.

LES FAMILLES DE JEUX ET DE JOUETS QUI ONT LA PRÉFÉRENCE CETTE ANNÉE

Chaque année, plus de 40 % des produits vendus sont des nouveautés. Sans préjuger des choix de fin d’année, on peut d’ores et déjà constater selon les chiffres disponibles à fin août que certaines catégories sont en forte progression :

– Jeux de construction +18%
– Electronique junior +11%
– Poupées +7%
– Préscolaire + 1%
– Activités artistiques stables

Il semble acquis que les tablettes pour enfants, les jeux interconnectés, l’entrée du numérique dans des jeux traditionnels (jeux de société, poupées, jouets éducatifs etc.) seront les produits marquants de 2012.

Le secteur des loisirs vous intéresse ? Découvrez les autres réseaux de franchise de jouet qui recrutent.

Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise

Plus de franchises
Franchise EAT SALAD EAT SALAD

Restauration rapide, fast food

Apport : 150 000€

Franchise MOBALPA MOBALPA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 80 000€

Franchise MR. BRICOLAGE MR. BRICOLAGE

Bricolage et jardinage

Apport : 150 000€

Franchise BRICOMARCHE BRICOMARCHE

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Franchise LA MIE CALINE LA MIE CALINE

Boulangerie, pâtisserie, traiteur

Apport : 80 000€

Franchise MY LITTLE WARUNG MY LITTLE WARUNG

Restaurant à thème

Apport : 80 000€

Franchise UCAR UCAR

Location de voiture

Apport : 70 000€

Franchise BRICORAMA BRICORAMA

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Plus de franchises

Actualités
Franchise en couple

En franchise, l’installation en couple est un classique. En effet, 44 % des franchisés sont aidés par leur conjoint dans leur activité professionnelle. Bonne ou mauvaise idée ? Le point ici. Selon les chiffres des précédentes enquêtes CSA/FFF/Banques Populaires, environ 44 % des entrepreneurs qui se lancent en franchise optent pour la création d’une activité en […]

L'Indicateur de la Franchise

L'Indicateur de la Franchise

Le réseau Body’ Minute a toujours eu pour vocation de prendre soin de ses clientes en leur proposant des prestations complètes et de qualité à prix accessible. Dans ses quelques 500 instituts, de nombreux soins sont disponibles, dont des soins Visage. Un large panel de Soins Visage pour répondre aux besoins de toutes ! Les instituts […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Plus que PRO

Rejoignez le 1er (et le seul) réseau expert en avis clients

Apport : 0€

CA moyen : 120 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.