L’actionnaire principal du réseau de franchise King Jouet reprend l’enseigne Maxi Toys par l’intermédiaire de la société New MT. La procédure de réorganisation judiciaire de Maxi Toys avait été ouverte le 18 mai dernier. A la fin du mois de juillet, King Jouet avait fait une offre de reprise. Ladite offre a été validée par le tribunal de l’entreprise de Mons. Ainsi, l’entreprise belge pourra conserver une partie des emplois et poursuivre son activité.
Une reprise partielle pour Maxi Toys
King Jouet s’engage ainsi à sauvegarder 826 emplois sur un total de 1 200. L’enseigne compte aussi garder toute l’équipe de direction actuelle de Maxi Toys. L’activité de la centrale belge de la société rachetée sera maintenue. L’entrepôt de Houdeng-Goegnies, près de Bruxelles, poursuivra également la sienne. Par ailleurs, 117 magasins seront sauvés sur les 157 que compte la marque.
Parmi les points de vente conservés, 95 sont situés en France et 20 sont implantés en Belgique. Les boutiques des enseignes Maxi Toys et King Jouet totalisent près de 350 unités. Ensemble, Maxi Toys et King Jouet pèsent près de 400 millions d’euros de chiffre d’affaires, ce qui représente plus de 10% du marché de la distribution de jouets en France.
Objectif ? Réussir la prochaine saison
La chaîne belge de magasins de jouets a été profondément impactée par la crise sanitaire liée au coronavirus. En effet, selon Allain Hellebaut, le CEO de Maxi Toys, les ventes ont considérablement baissé durant la période comprise entre le 14 mars et le 11 mai 2020. Le chiffre d’affaires enregistré durant cet intervalle avoisine les 30 millions d’euros, ce qui ne représente que 7% des ventes réalisées durant la même période de l’année 2019. Mais Allain Hellebaut s’est dit confiant quant à l’avenir du secteur.
La récente opération de reprise offrira certainement de nouvelles perspectives à Maxi Toys. Ce dernier compte bien sauver la saison des fêtes de fin d’année. Par ailleurs, le rapprochement des deux enseignes pourra certainement créer de nouvelles synergies. Grâce à son rachat par New MT, Maxi Toys pourra revenir dans la course en profitant des compétences du groupe King Jouet notamment en matière de digitalisation.
