La franchise La FNAC, qui s’était lancée en franchise en 2012, a misé sur le facteur de la proximité en implantant des magasins en centre-ville et dans les centres commerciaux. Le franchiseur Darty a suivi l’exemple de la FNAC et a implanté des points de vente dans les villes semi-rurales dans le but d’attirer les entrepreneurs faisant partie de réseaux indépendants tels que Connexion ou encore Gitem. Aujourd’hui, des groupes comme Kingfisher, La FNAC et Darty opèrent sur des marchés en crise et sont tous cotés en bourse.
La franchise pour un développement plus rapide
Kingfisher, le leader européen du « do it yourself » vient de se rapprocher de la franchise Mr. Bricolage pour augmenter la couverture de son réseau Brico Dépôt en France. Ce rapprochement traduit la tendance dans le secteur de la distribution spécialisée, à se développer via de nouveaux points de vente franchisés. Le rapprochement avec le réseau Mr. Bricolage a pour objectif d’augmenter la visibilité du réseau Kingfisher notamment les magasins-entrepôts Brico Dépôt sur le plan national. Le leader européen du « do it yourself » prévoit d’ouvrir environ 50 magasins.
Les conséquences de la crise
Le phénomène du développement en franchise a été accentué par deux facteurs : la crise économique et l’affaiblissement du pouvoir d’achat. Dans le secteur du commerce, le contexte économique difficile a avantagé les grands réseaux. Ces derniers, pour garantir la stabilité de leurs actionnaires, ont opté pour l’augmentation stratégique de leurs parts de marché. Dans le secteur de la distribution, le phénomène – encore plus perceptible à cause de la flambée du commerce électronique – a valorisé la distribution multicanale et a entraîné de manière paradoxale les réseaux à se déployer essentiellement à travers des petits magasins.
Vu dans Les Echos, France, le 04-04-2014
