Après plusieurs années de turbulences, La Grande Récré termine l’année 2025 dans une dynamique très favorable. Rachetée par JouéClub en 2023, l’enseigne de jouets affiche aujourd’hui une croissance supérieure à celle du marché, portée par un contexte exceptionnel et des tendances de consommation profondément renouvelées.
Une croissance supérieure à un marché déjà exceptionnel
Le réseau La Grande Récré termine l’année avec des performances solides, légèrement au-dessus d’un marché du jouet pourtant en pleine effervescence. Selon les données Circana arrêtées fin octobre 2025, le marché français du jouet affiche une croissance de + 9 %, tandis que La Grande Récré enregistre une progression de + 10 % à périmètre constant.
Ce rebond s’inscrit dans l’un des meilleurs cycles que le secteur ait connus depuis plus de vingt ans. Entre janvier et mi-novembre 2025, le marché progresse de 9 % en valeur, porté par une hausse des volumes de 8 %. La France se distingue ainsi comme le marché le plus dynamique parmi les grands pays suivis par Circana.
Des catégories en forte mutation depuis la crise sanitaire
Les performances du marché traduisent une transformation profonde des usages. Les jeux et puzzles enregistrent une croissance spectaculaire de + 35 %, tirée notamment par l’essor des cartes stratégiques, dont les ventes bondissent de + 118 %. Les jeux de construction progressent de 31 %, les peluches de 12 %, les figurines de 7 % et les véhicules de 5 %.
Autre fait marquant : le poids historique des licences, qui représentent désormais 28.3 % des ventes. Des univers comme Pokémon, LEGO, Lilo & Stitch ou encore la Formule 1 structurent largement les achats et participent à la montée en gamme du marché. Chez La Grande Récré, ces tendances se traduisent par de très bonnes performances sur la construction, les jeux de cartes type Pokémon, les peluches sous licence – notamment Stitch – et les action figures.
Le phénomène des « kidultes » redessine durablement le marché
Depuis la pandémie, le marché du jouet ne repose plus uniquement sur l’enfance. La baisse de la natalité, estimée à environ 500 000 enfants de moins qu’en 2020, contraste avec l’engouement croissant des adultes pour le jeu. Le segment des « kidultes » représente désormais 31 % du chiffre d’affaires du marché français, soit plus d’un milliard d’euros.
Cette tendance pousse les enseignes à adapter leurs concepts. À titre d’exemple, King Jouet a récemment lancé des magasins éphémères dédiés aux adultes, après avoir constaté que les jouets pour adultes représentent déjà 23 % de son chiffre d’affaires. Ces initiatives illustrent l’ampleur et la durabilité du phénomène.
Licences asiatiques et nouvelles stratégies de réseau
Parallèlement, les licences d’inspiration asiatique connaissent une envolée spectaculaire. Mangas, animés et figures de collection comme Labubu affichent une croissance de + 76 % et représentent près de 15 % du marché français, un record mondial à égalité avec le Canada. Portées par une stratégie de rareté et une forte viralité sur les réseaux sociaux, ces licences séduisent autant les collectionneurs que les nouveaux publics.
Sur le plan organisationnel, le réseau La Grande Récré poursuit sa transformation vers un modèle coopératif, dans la lignée de son actionnaire JouéClub. Une quinzaine de magasins basculent chaque année vers ce format, tandis que l’enseigne compte aujourd’hui une vingtaine de franchisés adhérents et encore 69 magasins en propre. Avec un panier moyen compris entre 36 et 38 euros et une stratégie mêlant accessibilité prix et exclusivités, La Grande Récré entend consolider durablement son redressement dans un marché plus porteur que jamais.
