Mango se réorganise et redouble d’efforts
La nouvelle stratégie commerciale mise en place par le franchiseur espagnol touche aussi bien le délai de mise en place des produits que la dynamisation de l’offre et les délais de création. Pour pouvoir aller plus vite, il est nécessaire d’appliquer cette stratégie dès la création des articles. Il faut que le temps de la fabrication soit également réduit pour répondre aux nouveaux défis. Mango a également choisi d’abandonner son catalogue en faveur d’une communication digitale plus renforcée qui permet une réactivité plus forte. L’enseigne qui fut parmi les premières dans le textile-habillement à lancer sa boutique en ligne, s’appuie aujourd’hui sur un réseau de sites marchands présents dans 82 pays. Ces nouvelles actions ont pour objectif de renforcer le positionnement de la marque qui entend poursuivre son développement avec l’ouverture de 200 magasins.
A propos de Mango
Fondée en 1984 à Barcelone, Mango est une enseigne espagnole spécialisée dans la création, la fabrication et la commercialisation de vêtements et d’accessoires pour femme, pour homme et plus récemment pour enfant. Le réseau qui se développe en commission-affiliation, compte 2 700 magasins, répartis dans 109 pays dont la France où il est implanté depuis 1992. Mango accompagne ses affiliés dans tous les aspects de la commercialisation du produit et la gestion de leur franchise et les assiste pendant toute la durée de leur activité. L’objectif de l’enseigne est de s’implanter dans tous les pays du monde.
