On connaissait l’enseigne de franchise mode Lulu Castagnette sous le jour du nounours doux et mignon. On découvre aujourd’hui l’enseigne sous l’angle de la jeune fille un peu sauvage et hors norme, qui a passé l’âge de cajoler son ours en peluche.
Bref, l’enseigne de magasinvetement opte pour un positionnement plus adulte et plus violent aussi. Pour preuve : les dernières affiches, pour lesquelles le photographe de mode Patrick Ibanez a fait poser de jeunes femmes derrière des grillages, dont elles semblent vouloir s’évader. Alors quid du nounours, logo de la marque ? Il reste toujours présent, mais se fait plus discret, beaucoup plus discret. On peut voir ces visuels depuis peu à Paris, dans quelques grandes villes françaises et dans la presse féminine. On verra si les jeunes filles s’y retrouvent mieux…
Séverine GRUMIAUX
