Après avoir lancé une collection masculine en 2008 (H.E by Mango), la franchise Mango commercialisera une collection de prêt à porter enfantine dès la rentrée 2013 lors de la mise en place de la collection automne-hiver.
Treize nouvelles recrues ont travaillé sur la collection Mango Kids qui se veut détachée de la collection de prêt à porter féminin. 200 modèles ont été créés, soit 500 références qui seront présentées dans les boutiques. Les stylistes ont souhaité des tenues fonctionnelles, adaptées à la vie de tous les jours et dotées d’un « petit twist design ». Quatre thèmes ont été retenus pour approvisionner les boutiques dès la rentrée, Back ti school, Lady Marion, Andy Green, Future Classic, à un rythme de trois approvisionnements par saison. Des accessoires tels que les chaussures, les ceintures et foulards compléteront les collections.
D’après Puri Campos, directrice du pôle enfant, les ventes de cette collection devraient représenter 15% du chiffre d’affaires d’une boutique généraliste lors de la première saison et 20% les saisons suivantes.
Les prochaines collections enfantines de l’enseigne habilleront les filles et les garçons de 3 à 12 ans. Sous l’appellation « Mango Kids », la nouvelle collection investira 147 boutiques généralistes présentes dans le monde dont 32 franchises. Sur les 6 magasins Mango Kids prévus en Europe, la France devrait en accueillir un, à Montpellier. l’Espagne en espère 4 (Valence, Barcelone, San Sebastiàn et Cordoue) et une autre ouverture de boutique est annoncée pour l’Allemagne à Munich. Rappelons que la France est le premier marché à l’export de l’enseigne Mango qui explique poursuivre par la suite son développement en ouvrant annuellement 25 corners de 70 à 150 m².
Outre la ligne enfant, Mango lance en parallèle une ligne lingerie et sport qui devrait s’installer dans des corners de 15 à 20 m² au sein de 158 magasins de l’enseigne dont 14 en franchises. L’offre lingerie est composée de basiques et de modèles plus glamour et l’offre sport se décline en article fitness et de yogawear.
Suivront au printemps 2014, des collections « juniors » (13-20 ans) et « grandes tailles ». Pour abriter toutes ses lignes, l’enseigne envisage l’implantation de mégastor de 1 000 à 2 000 m² en moyenne. Paris devrait accueillir un mastodonte dans la rue Rivoli cet été.
L’enseigne va t’elle se perdre dans ces variations ou se renforcer ?
Face à la crise, l’enseigne tire son épingle du jeu et annonce des ventes en progression de 20% en ce qui concerne la mode masculine et féminine avec un chiffre d’affaires de 1,7 milliard d’euros. Une croissance rendue possible grâce à un travail de fond effectué sur le merchandising, le design, le positionnement, le sourcing, les prix, la communication. Mango fédère 2 600 magasins dont 60% sont des franchisés, répartis dans 107 pays
A l’instar de L’Espagne qui détient 300 boutiques et génére 16% du chiffre d’affaires, la France connait aussi une croissance dans ses ventes. Avec 11% de chiffre d’affaires effectués dans l’Hexagone, la France qui regroupe 157 boutiques dont 64 franchises, est le premier pays à l’export de l’enseigne. La boutique située au boulevard Haussmann à Paris est en pole position au niveau mondial en termes de chiffre d’affaires avec 13,3 million d’euros.
Sur l’Hexagone, l’enseigne compte poursuivre son développement et prévoit des ouvertures dans les principales villes de France comme Lyon, Roissy, Annemasse, Dijon, Orléans, Tarbes .
Sur le reste de l’Europe, l’enseigne est également présente en Turquie, en Allemagne, en Russie, Italie . Ses perspectives de développement s’orientent actuellement sur l’Est de l’Europe, en Russie où l’enseigne compte 138 magasins, et dans les ex-Républiques soviétiques (Azerbaïdjan, le Kazakhstan et le turkménistan). L’Amérique du Sud fait également partie des ambitions de conquête de Mango qui prévoit d’investir le Pérou et le Chili.
Sur le reste du monde, l’enseigne souhaite consolider ses positions.
Pour en savoir plus sur le secteur, nous vous proposons de découvrir les recrutements des réseaux de franchise de mode et de prêt à porter.
