Interview Direction Nationale de l’Expansion Groupe Casino

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  • Créé le : 11/05/2015
  • Modifé le : 11/05/2015

Avec plus de 10 000 points de vente dans toute la France, le groupe Casino dispose d’un impressionnant réseau de magasins alimentaires et non alimentaires, sous tous les formats, de la supérette à l’hypermarché. Pour accélérer le développement de son réseau d’enseignes de proximité, le groupe Casino recherche des commerçants indépendants qui sauront partager les valeurs la passion du commerce. Nous avons interrogé la direction du recrutement de franchisés. 

AC Franchise : Quels sont les objectifs en termes de développement ?

M.B : En 2014 et début 2015, nous avons atteint l’objectif de 400 ouvertures toutes enseignes confondues. Nous avons cette même ambition pour 2015! Nous mettons cette année un point d’honneur au développement massif de l’enseigne Vival, et pas seulement en zone rurale. Le concept Vival urbain a été testé en région francilienne et les résultats sont positifs. Le concept est destiné à des implantations en centre ville.

Franprix se voit doté d’un nouveau concept : beaucoup plus tendance, avec des couleurs déclinées en centre ville, également un nouveau parcours marchand et des nouveaux services comme une borne SNCF, le clic & collecte… Le concept se veut plus tendance et plus aéré.

Quant à Spar, il y a désormais une déclinaison express destinée à des implantations en zone urbaine/ultra urbaine, sur des superficies moyennes de 150 à 200m2. Les points de vente sont ouverts 7/7 jours, de 8h à 21h, pour un chiffre d’affaires attendu entre 1 et 1,5 million d’euros.

ACF : Quelles sont les opportunités offertes par le réseau ?

Le groupe Casino offre une grande diversité d’enseignes, adaptées aux typologies de clientèle, aux modes de vie locaux et aux contextes environnementaux. Chaque format de magasin, de la supérette au supermarché, répond à une demande.
Et pour le candidat, il en est de même: nous avons une réponse à chaque demande. Vival, Spar, Casino Shop ou encore Franprix seront retenues pour ouvrir une enseigne de proximité, en ville ou en campagne. Les formats supermarché répondent à une zone de chalandise plus importante.

Le groupe Casino compte 10 enseignes, et en fonction des attentes du futur franchisé, une solution sera proposée.

ACF : A votre avis, quels sont les principaux atouts du Groupe Casino pour les franchisés ?

MB : Le Groupe Casino apporte un soutien permanent, avant l’ouverture et tout au long de l’exploitation. Cela commence avec un séjour découverte-une immersion de 2 jours minimum dans un magasin. Puis le futur franchisé est formé dans un magasin pilote pendant 1 à 4 semaines, selon ses besoins.
Le réseau dispose d’une très forte compétitivité liée à sa centrale d’achats, il apporte également un soutien  commercial et marketing, grâce à un interlocuteur dédié.
Et bien sur, Casino dispose d’une forte notoriété, acquise depuis plus de 115 ans sur le marché français!

ACF : Mais qui peut devenir franchisé d’une enseigne Casino ?

MB : Les enseignes sont accessibles à tout type de profil, même à une personne non issu du commerce ou du secteur alimentaire. Dans ce cas, une immersion puis une formation spécifique sera proposée. En termes d’investissement, un apport personnel minimum de 20 000€ est possible pour ouvrir un magasin Vival par exemple, sur une surface minimale de 50m2.

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