Gérer la pub d’un réseau de franchise

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Gérer la pub d’un réseau de franchise
  • Créé le : 25/01/2011
  • Modifé le : 30/01/2020

L’image d’une enseigne est évidemment liée à sa politique de communication. Les adhérents ont intérêt à la suivre de près.

Il faut distinguer redevances publicitaires et royalties

Seules les royalties rémunèrent le franchiseur alors que les redevances publicitaires doivent absolument ne servir qu’à la publicité du réseau au service des franchisés. L’image de marque compte beaucoup dans la réussite d’une franchise. Il faut faire la différence entre ces deux outils dans le contrat de franchise.

Le deuxième point important est d’exiger la transparence dans la gestion du budget pub pour éviter toute dérive.

Le budget de publicité du réseau de franchise peut représenter des sommes importantes, financé par les cotisations de tous les franchisés, il doit bénéficier à tout le réseau existant et ne doit pas être confondu avec le budget de pub de recrutement de nouveaux franchisés lequel n’est financé que par le franchiseur.

Enfin il est tout à fait légitime que les franchisés aient leur mot à dire sur l’utilisation de leurs redevances publicitaires. Ils sont souvent les mieux placés pour juger de l’efficacité de telle ou telle campagne. Cette intervention prend le plus souvent la forme d’une commission paritaire.  A l’inverse un franchiseur ne peut supporter une campagne de publicité lancée par un franchisé dans un esprit contraire à celui de la chaîne…

Lisez aussi cet article : Le budget publicité d’une franchise au service de l’image de l’enseigne 

Dominique Deslandes

Plus de franchises
Franchise SPEEDY SPEEDY

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

Franchise GREEN IS BETTER GREEN IS BETTER

Restauration rapide, fast food

Apport : 130 000€

Franchise INTERMARCHE INTERMARCHE

Supermarché et Supérette

Apport : 175 000€

Franchise JOTUL POELES CHEMINEES JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

Franchise OTOP OTOP

Divers pour l'automobile

Apport : 20 000€

Franchise JULIEN D’ORCEL JULIEN D’ORCEL

Bijouterie et montres (ou horlogerie)

Apport : 50 000€

Franchise AQUILUS PISCINES ET SPAS AQUILUS PISCINES ET SPAS

Piscine, Spa, Hammam

Apport : 30 000€

Franchise COPPER BRANCH COPPER BRANCH

Restauration rapide, fast food

Apport : 30 000€

Plus de franchises

Actualités

Le Groupement Les Mousquetaires est très engagé dans la question de la durabilité. Dans ce cadre, sa direction Innovation  a lancé la première édition du Défi Innovation. L’objectif final est de mettre en place une stratégie avec une vision durable du futur de la marque. En effet, l’entreprise positionne les enjeux en lien avec les […]

Le réseau Roady a annoncé l’ouverture d’un nouveau centre à Dieppe. Comme tous les autres établissements de l’enseigne, cette nouvelle unité proposera des prestations d’entretien et de réparation automobile à prix Mousquetaires! Une nouvelle inauguration pour Roady A l’occasion de la nouvelle ouverture du centre Roady de Dieppe, le réseau tient à féliciter Didier et […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Copper Branch

Restauration 100% végétale

Apport : 30 000€

Droit d'entrée : 30 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.