Le budget publicité d’une franchise au service de l’image de l’enseigne

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Le budget publicité d’une franchise au service de l’image de l’enseigne
  • Créé le : 25/12/2016
  • Modifé le : 14/09/2020

Le budget publicité groupé fait partie des atouts de la franchise. Il permet de mener des campagnes nationales qui contribuent à construire l’image d’une enseigne et son succès ! C’est un avantage considérable que ne peuvent s’offrir les commerçants ou petits entrepreneurs isolés.

Ce budget est construit à partir de la participation des franchisés, le plus souvent à hauteur de 1 à 5 % de leur chiffre d’affaires (parfois, cette redevance peut être fixe). Le montant de ce budget est donc plus ou moins important selon la taille du réseau. Certains franchiseurs imposent aussi parfois à leurs adhérents de consacrer un pourcentage de leur chiffre d’affaires à la publicité locale. Mais attention : chaque franchisé ne peut pas mener sa publicité comme il le souhaite dans son quartier, sous peine de nuire à l’image du réseau et de perturber les campagnes nationales. Un maître mot : la cohérence car il faut protéger le réseau des possibles errements d’un adhérent.

Demande de clarté sur l’utilisation par le franchiseur du budget publicité

Dans un réseau de grande taille, le budget peut donc représenter des sommes considérables qui, dans le passé, ont engendré parfois certaines dérives et notamment l’utilisation du budget de publicité à l’avantage du franchiseur (qui consacre par exemple une part importante de ce budget au recrutement de nouveaux franchisés au lieu de s’adresser à la clientèle potentielle du réseau ou qui s’attache à promouvoir les succursales du franchiseur plutôt que les points de vente des franchisés). Il est donc absolument nécessaire que ce budget soit transparent et que son utilisation soit expliquée aux franchisés.

Pour permettre aux franchisés de donner leur avis sur l’utilisation de ce budget, de nombreux réseaux ont créé des « commissions publicité » dont le rôle et le fonctionnement sont précisés dans le contrat de franchise. Dans la majorité des cas, ces commissions sont composées de représentants des franchisés et de représentants du franchiseur. En cas de litige, si généralement tout se règle à l’amiable, le franchiseur a statutairement le dernier mot car c’est à lui qu’appartient l’enseigne qu’il a créée.

Plus de franchises
Franchise MOBALPA MOBALPA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 80 000€

Franchise LES VILLAS LES VILLAS

Agence immobilière

Apport : 20 000€

Franchise ROADY ROADY

Centre auto et Station service

Apport : 75 000€

Franchise LAFORET FRANCHISE LAFORET FRANCHISE

Agence immobilière

Apport : 50 000€

Franchise HUBLISS HUBLISS

Aide à domicile, ménage, jardinage

Apport : 10 000€

Franchise GREEN IS BETTER GREEN IS BETTER

Restauration rapide, fast food

Apport : 100 000€

Franchise Esthetic Center Expert Minceur Esthetic Center Expert Minceur

Institut de beauté, esthétique

Apport : 15 000€

Franchise AVENIR RÉNOVATIONS AVENIR RÉNOVATIONS

Entretien et rénovation

Apport : 5 000€

Plus de franchises

Actualités

Le réseau Isofrance Fenêtres & Énergies a vu le jour en 1981 pour se spécialiser d’abord dans la fabrication et la distribution de menuiseries avant d’élargir son activité en proposant des solutions en énergies renouvelables. Aujourd’hui, l’enseigne maîtrise 2 domaines d’expertises: les menuiseries et les solutions de chauffage. Le concept IsoFrance En 1981, IsoFrance Fenêtres […]

La franchise dietplus, le spécialiste de l’amincissement et du rééquilibrage alimentaire, entend poursuivre sa dynamique de développement via l’ouverture de nouveaux établissements affiliés. Dans cette optique, l’enseigne souhaite recruter de nouveaux franchisés. Elle est ainsi à la recherche de porteurs de projets motivés et dynamiques. Dans l’objectif de faciliter la création de leurs centres et […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Green Care

Boutique spécialisée dans la vente de produits CBD

Apport : 10 000€

 

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.