Depuis sa création en 1978, Escada, marque allemande de prêt-à-porter, se portait plutôt bien. Elle aurait même aimé fêter ses 25 ans avec faste.
Hélas, 2003 fut davantage l’année de la déprime.
– Déjà parce que depuis les attentats du 11 septembre 2001, le secteur de l’habillement connaît de réelles difficultés.
– Ensuite parce que le groupe Escada a commis quelques imprudences.
Son projet de rajeunir et donc d’élargir sa clientèle était ambitieux mais réaliste. Néanmoins, cette ambition a été relayée par une campagne de communication qui a coûté cher.
Une nécessaire restructuration du groupe a été entreprise. Celle-ci a un coût et exige la baisse des effectifs. Le groupe va se séparer de branches peu rentables (dont la maison de couture Féraud) et se hasarder de moins en moins dans la diversification.
Quelques bonnes nouvelles vont sans doute redonner le moral à Escada en 2004.
Les ventes de la marque reprennent depuis le dernier trimestre 2003, un nouvel actionnaire a permis l’augmentation du capital et les dettes ont fondu. Reste à savoir si cette année sera celle du retour au bénéfice…
Bruno PLACE
