Lorenove, l’enseigne spécialisée dans la rénovation de l’habitat vient d’accueillir deux nouvelles concessions à Tours et Montélimar, portant son réseau à plus de 70 implantations nationales. Au-delà de cette expansion géographique, ces ouvertures révèlent une approche singulière de l’intégration des franchisés. Plutôt que d’imposer un parcours standardisé, le réseau adapte sa formation initiale au profil de chaque entrepreneur. Une stratégie qui séduit aussi bien les commerciaux en reconversion que les artisans souhaitant structurer leur activité, comme en témoignent les trajectoires de William Touzet et Fabien Nicolas, aux commandes de ces nouvelles implantations depuis mi-mars 2025 et mai 2025.
Un dispositif d’intégration modulaire qui rompt avec les standards de la franchise
La formation initiale en franchise suit généralement un schéma unique, appliqué à tous les entrants sans distinction. Lorenove bouleverse ce paradigme en proposant un accompagnement « à la carte » qui s’ajuste aux compétences préexistantes de chaque franchisé.
William Touzet, fort de son expérience de Directeur Régional des Ventes mais novice sur les aspects techniques, a bénéficié d’un parcours complet :
- Une semaine de formation au siège
- Des immersions croisées en agence intégrée et chez un concessionnaire
- Une semaine dédiée aux techniques commerciales et produits
- Un accompagnement terrain avec le responsable technique
À l’inverse, Fabien Nicolas, artisan métallier aguerri, a suivi un cursus allégé, son expertise technique rendant certaines étapes superflues. Cette flexibilité s’accompagne d’un suivi post-ouverture assuré par un animateur réseau, garantissant un développement commercial personnalisé.
Les résultats parlent d’eux-mêmes : les deux concessions affichent des démarrages d’activité prometteurs, validant la pertinence de cette approche différenciée qui respecte les acquis de chacun tout en comblant les lacunes spécifiques.
Deux entrepreneurs, deux visions complémentaires de la rénovation
Les profils de William Touzet à Tours et Fabien Nicolas à Montélimar illustrent la diversité des candidats que peut attirer une enseigne adaptable. À 37 ans, William a créé L’Atelier des Menuiseries dans un bassin de 450 000 habitants, avec un showroom de 134 m² et un commercial à ses côtés. Séduit par l’esprit collaboratif du réseau, notamment via le groupe WhatsApp des concessionnaires qui favorise les échanges quotidiens, il envisage déjà un point de vente satellite début 2026.
Fabien, 35 ans, a choisi d’intégrer le réseau Lorenove pour structurer son activité d’auto-entrepreneur et répondre aux demandes menuiserie de ses clients. Installé dans une zone couvrant 320 000 habitants avec un showroom de 100 m², il gère la partie technique tandis qu’un commercial développe le portefeuille. Dès octobre, il prévoit de recruter un second commercial.
Ces deux trajectoires démontrent que la franchise de rénovation peut accueillir tant les commerciaux cherchant à entreprendre que les artisans voulant passer à l’échelle supérieure, à condition que le franchiseur sache adapter son accompagnement.
