Pour fêter ses quinze ans, le leader des enseignes de lavage haute pression automobile, Elephant Bleu, s’est offert un plan de communication national sur un ton très humoristique.
Cet été, une campagne d’affichage a présenté la « Lave Story » de l’enseigne avec près de 4500 affiches, sur 830 abribus et sur 3220 culs de bus. L’humour de ses trois slogans se valait : « All you need is love », « Lave me tender » et « lave me do » !
72 % des 500 centres en franchise de l’enseigne se sont pris au jeu et ont relayé l’information en offrant des lots aux clients et en utilisant les kits de communication. Ciblant ainsi les hommes de 25 à 34 ans, l’enseigne bénéficie d’un taux de notoriété spontanée de 68 %.
