Avec l’inauguration simultanée de deux magasins à Marseille, La Foir’Fouille accélère sa mutation urbaine et redéfinit les codes du commerce de proximité dans l’équipement de la maison. Cette double implantation marseillaise, située à Saint-Tronc et boulevard Jeanne d’Arc, illustre parfaitement la nouvelle trajectoire du leader français : conquérir les cœurs de ville avec des formats compacts et performants. Le réseau, qui compte déjà 280 points de vente et vise les 400 magasins, démontre qu’il est possible de concilier discount, proximité et rentabilité dans des surfaces réduites adaptées aux contraintes urbaines.
Des formats urbains compacts : l’opportunité franchisée de demain
L’urbanisation du réseau La Foir’Fouille représente bien plus qu’un simple ajustement géographique : c’est une refonte complète du concept franchisé pour répondre aux nouveaux comportements d’achat.
Les deux magasins marseillais, avec leurs surfaces respectives de 1 050 m² et 1 350 m², prouvent qu’il n’est plus nécessaire de disposer de vastes emprises foncières pour développer une activité rentable dans l’équipement de la maison. Michel Guenoun, franchisé de ces deux points de vente, incarne cette nouvelle génération d’entrepreneurs qui misent sur la densité urbaine plutôt que sur l’étendue commerciale.
Avec 25 collaborateurs recrutés et près de 20 000 références concentrées dans ces espaces optimisés, le modèle démontre sa viabilité économique. Cette approche urbaine répond à une demande croissante des consommateurs citadins qui privilégient désormais les achats de proximité, rapides et inspirants, sans renoncer au choix ni au pouvoir d’achat.
Pour les candidats franchisés, cette évolution élargit considérablement le champ des possibles en matière d’implantation, notamment dans les villes moyennes et grandes agglomérations où le foncier périurbain se raréfie.
Un modèle économique solide qui rassure les investisseurs
Au-delà de la stratégie d’implantation, La Foir’Fouille présente des fondamentaux économiques particulièrement attractifs pour les candidats à la franchise. Avec un rendement moyen de 2 000 euros par m², l’enseigne se positionne comme le leader de son marché en termes de performance.
Le réseau génère un chiffre d’affaires global de 815 millions d’euros et emploie 3 000 collaborateurs, témoignant d’une solidité financière rassurante. Un élément particulièrement révélateur : 50 % des franchisés du réseau détiennent au moins deux magasins, signe d’une satisfaction et d’une rentabilité qui incitent à la multiplication des points de vente. Comme le souligne Frédéric Fraissinet, Directeur Général Finances :
« Notre développement en centre-ville s’inscrit dans une stratégie claire : être plus proches, plus pratiques et plus utiles au quotidien ».
Cette vision, combinée à un remodeling récent de 10 % du parc existant, démontre la capacité d’adaptation de l’enseigne aux évolutions du marché.
