Le secteur de la décoration connaît une révolution silencieuse dans ses stratégies d’implantation territoriale. Alors que les centres-villes historiques font face à une saturation croissante et à des coûts d’exploitation prohibitifs, de nouvelles enseignes franchisées explorent avec succès les zones périphériques. Cette tendance, incarnée par des réseaux comme Fabrique de Styles qui affiche 47 millions d’euros de chiffre d’affaires consolidé, redéfinit les codes traditionnels du commerce de décoration.
La périphérie, nouveau terrain de jeu pour le réseau Fabrique de Styles
L’exodus vers la périphérie n’est pas un repli mais une conquête stratégique. Les zones commerciales périphériques offrent des avantages considérables pour les enseignes de décoration : stationnement gratuit, accessibilité automobile optimisée et loyers compétitifs permettant d’envisager des surfaces de vente étendues. Cette configuration répond parfaitement aux attentes d’une clientèle moderne, souvent motorisée et en quête de commodité d’achat.
L’évolution des comportements de consommation renforce cette tendance. Les acheteurs de produits décoratifs privilégient désormais les parcours d’achat où ils peuvent prendre le temps de la réflexion, comparer les produits et bénéficier de conseils personnalisés. Les surfaces de 800 à 1 200 m² permettent une théâtralisation de l’offre impossible à réaliser en centre-ville, avec des mises en scène par univers et des corners dédiés à chaque spécialité.
C’est le choix pris par le réseau Fabrique de Styles qui, après avoir exploré divers formats de magasins en centre-ville, galeries commerciales et en périphérie au cours des cinq premières années, a constaté que son concept s’épanouit particulièrement sur des formats en périphérie, dans des espaces de 800 à 1 200 m² situés dans des zones de flux accessibles pour leur clientèle. C’est ce type de format que Fabrique de Styles entend promouvoir avec ses franchisés, qui connaissent bien leur marché local et les opportunités d’implantation.
Fabrique de Styles poursuit son expansion en recrutant des profils variés
Avec un total de 35 magasins ouverts en cinq ans, dont 25 sous concession d’enseigne, Fabrique de Styles a enregistré un chiffre d’affaires consolidé de 47 millions d’euros en 2024, représentant une augmentation de 20 % sur l’ensemble du réseau, bien que le chiffre soit en légère baisse de 0.6 % à périmètre constant. L’année 2024 a également été marquée par 6 ouvertures respectivement réalisées à Brive-la gaillarde (19), Annemasse (74), Mérignac (33), Vichy (03), Blois (41) et Bastia (2B).
La franchise bénéficie aujourd’hui d’un large éventail de profils parmi ses 25 magasins adhérents. Son concept attire aussi bien des entrepreneurs aguerris et multi-franchisés que des porteurs de projets en reconversion. L’enseigne accorde une grande importance à l’accompagnement quotidien de ses futurs franchisés, depuis le démarrage jusqu’à l’exploitation et l’inauguration des magasins, une approche qui reflète l’agilité et la proximité inscrites dans l’ADN de la marque.
En 2025, l’enseigne vise une dizaine d’ouvertures, répondant aux critères suivants :
- Surface idéale : entre 800 et 1 200 m² de surface de vente
- Zones d’implantation : zones commerciales en périphérie de centre-ville, centres commerciaux
- Offre variée : environ 20 000 produits provenant de 120 marques françaises et européennes, dont 30 % fabriqués en France et 10 % en Europe
- Offre renouvelée : une dizaine de nouvelles collections sont proposées chaque année, avec des promotions adaptées aux saisons : petits prix à la rentrée, idées cadeaux pour Noël, fête des mères…
