Le réseau La Foir’Fouille a annoncé, à l’occasion de son 50ᵉ anniversaire, son intention de poursuivre son expansion en franchise. Déjà numéro 1 de l’aménagement discount pour la maison, l’enseigne compte 280 magasins en France et prévoit d’ouvrir 15 nouvelles unités en 2025 afin de se rapprocher de son objectif de 400 points de vente. Reposant sur un modèle de franchise robuste, La Foir’Fouille promet d’offrir aux entrepreneurs une grande liberté dans le choix des produits, la fixation des prix et la stratégie publicitaire locale.
50 ans de prix imbattables !
L’histoire de La Foir’Fouille a commencé en 1975 avec la création de son enseigne, suivie de l’ouverture de son premier magasin franchisé à Toulon en 1976-1977. En 1984, La Foir’Fouille lançait officiellement son modèle de franchise, et en 1990, le cap des 100 magasins avait déjà été dépassé. En 1999-2000, l’enseigne décide de se concentrer sur l’équipement de la maison, puis en 2015-2016, elle commence à développer ses propres marques. En 2020, La Foir’Fouille révise son identité graphique. Enfin, l’année 2024 sera marquée par le lancement d’un nouveau concept en centre-ville.
Selon Ivan Rapoport, président de La Foir’Fouille, l’enseigne n’a jamais dévié de sa mission initiale : incarner le discount et rester fidèle à son ambition de proposer une offre étendue, avec des produits à prix imbattables dans tous les univers de la maison.
Pour lui, c’est cette force qui permet à l’enseigne de rester leader de l’aménagement discount en franchise et de poursuivre son développement. En 2025, le réseau prévoit d’ouvrir 15 nouvelles unités et de renforcer son engagement envers ses franchisés grâce à un modèle unique.
La Foir’Fouille, un modèle de franchise performant
Depuis 50 ans, la franchise La Foir’Fouille propose aux Français des magasins de décoration et spécialisés dans l’univers de la fête, afin d’être à leurs côtés lors de tous leurs moments de vie, le tout à prix réduits. Les collections de ses marques exclusives sont agencées dans un parcours client soigné, pour offrir une expérience d’achat des plus agréables.
Pour poursuivre son expansion en franchise, La Foir’Fouille recherche des entrepreneurs partageant ses valeurs du discount. L’enseigne promet de leur faire bénéficier de nombreux atouts, tels que :
- Un positionnement 100 % discount, avec 12 marques exclusives.
- Un modèle flexible où le franchisé prend ses propres décisions tout en étant soutenu par le réseau.
- Un concept moderne avec un rendement d’environ 2 000 euros/m².
- Un parc composé à 92 % de magasins âgés de moins de 10 ans, garantissant une expérience d’achat optimale.
- Des ambitions d’internationalisation, avec une introduction confirmée en Afrique en collaboration avec le Groupe Duval.
Pour Geoffrey Lavielle, Directeur Général de La Foir’Fouille, la force de son enseigne réside dans la liberté accordée à ses franchisés. En effet, ces derniers peuvent choisir leurs produits, fixer leurs prix et gérer leur communication locale, tout en bénéficiant de l’accompagnement de leur franchiseur.
« Nos franchisés deviennent de véritables entrepreneurs, maîtres de leur activité, tout en bénéficiant de la force d’un réseau qui a fait ses preuves depuis 50 ans », conclut-il.
