Le solide créneau des végétaux

Selon le panel TNS cofinancé par France AgriMer et Val’hor, le créneau des végétaux n’a pas été déstabilisé malgré le recul de 1 % des dépenses des familles françaises en 2013. Il est vrai que  moins 1 % , c'est peu. Eric Ledroux, directeur général d’Interflora qui compte près de 5200 fleuristes à travers la France, souligne le rôle « d’événements immuables » tels « la fête des mères » qui reste une occasion quasiment sacrée pour les consommateurs.

Le Net consacre le pluralisme des canaux de distribution

Avec l’avènement d’Internet les réseaux floraux multiplient leurs canaux de distribution. Concernant Florajet, par exemple, 55 % de ses achats ont été réalisés en 2012 via son site internet alors qu’en 2008 55 % des achats étaient effectués dans les points de vente. Benoît Ganem, président de Flora Nova (Le jardin des fleurs, Oya fleurs), met en avant la complémentarité entre les deux canaux et souligne l’importance pour le client d’entretenir un rapport de proximité avec les commerçants.

La technique du « drive »

Selon Laurent Pfeiffer, les spécialistes du secteur considèrent le net comme un moyen d’augmenter le nombre de clients notamment avec «le drive». En 2014, la franchise Monceau Fleurs a lancé le service net dans ses points de vente.. Florajet, de son côté, s’est lancée dans le « drive-piéton » qui permet au client de venir chercher ses achats sans perdre de temps à la caisse et la technique du drive-to-store est actuellement employée par le groupe Monceau Fleurs.

Une offre variée

Aujourd’hui, Les enseignes florales s’engagent pour l’approvisionnement rigoureux auprès des producteurs « et non plus sur la bourse hollandaise ». Les fleuristes aident leurs clients à personnifier leurs choix de bouquets et proposent en plus « du chocolat, du champagne voire une peluche, pour se diversifier ». Ils proposent également des prix mesurés et des bouquets variés et fournissent de plus en plus des produits avec une plus longue durée de vie.

Vous souhaitez devenir franchisé et ce secteur vous intéresse tout particulièrement ? Découvrez les réseaux qui recrutent actuellement en France dans le secteur «Franchise Fleurs»

Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 11 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 20 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 11/10/14 04:22

Les franchises qui recrutent