Inditex-Zara lance Pull&Bear en France, une enseigne qui détient déjà 390 boutiques dans une vingtaine de pays.
Ces magasins offrent un casual très mode à une cible de jeunes de 14 à 25 ans. Cette enseigne est née en 1991, résultat d’une segmentation de marchés entamée par le groupe. L’idée est de rapprocher la mode des gens. Elle offre des vêtements mais aussi un style de vie pour les jeunes. Au départ il s’agissait uniquement de produits pour homme, aujourd’hui les produits pour femme, introduits à partir de 1998, y sont présent à égalité.
Pull&Bear s’est dotée d’un nouvel aménagement, jouant l’ambiance vintage, moderne et surtout chaleureuse. On y trouve en même temps des lampes, des raquettes, des tapis, des valises… Aux murs sont accrochées des images de campagne et les meubles sont en bois vieilli.
Dominique Deslandes
