De l’agence web à la régie publicitaire au dos des tickets de caisse, en passant par les systèmes de carte 1 acheté / 1 offert, ou encore la signalétique, la franchise multiplie les concepts porteurs dans le secteur de la communication et des agences de publicité. Tour d’horizon.
La publicité, un marché porteur mais très concurrentiel
Selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) qui fait référence sur le secteur de la communication, l’année 2019 a été un bon cru ! En effet, le marché de la publicité a enregistré l’an dernier une hausse de + 1,5 % vs 2018, pour un CA global de 33,81 milliards d’euros.
Dans le détail, les médias traditionnels (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, Internet, annuaires, courrier publicitaire et imprimés sans adresse) génèrent à eux seuls un peu moins de la moitié des recettes à 15,062 milliards d’euros de CA (+ 2,6 % vs 2018). Le reste est généré par le hors médias (digital, PLV, foires expositions, RP, mécénat).
Bien évidemment, sous ces chiffres en hausse, certains secteurs sortent gagnants et d’autres perdants.
- Le support annuaire est le grand perdant de l’année dernière avec une baisse de recettes de – 11,8 % vs 2018 à 612 millions d’€. Même chose pour l’email qui enregistre une baisse de – 7,5 % vs 2018 à 838 millions d’€, et les imprimés sans adresse en baisse de – 5,2 % vs 2018 à 594 millions d’€.
- La publicité dans la presse classique est également en berne avec une baisse de – 4,1 % de ses recettes pub vs 2018 à 2 072 millions d’€.
- Dans une moindre mesure, le support télévision est également en perte de vitesse avec 3 402 millions d’€ de recettes engrangées en 2019 (- 0,7 % vs 2018).
- Fort heureusement pour les médias classiques (TV, radio, presse) le digital média fait un bond de + 5,9 % vs 2018 à 432 millions d’euros. En comptant le DOOH, ou Digital Out-Of-Home, la hausse est encore plus spectaculaire (+ 10,2 % vs 2018 à 642 millions d’€).
- Le support cinéma quant à lui performé avec 100 millions d’€ de recette (+8,3 % vs 2018). La radio elle progresse légèrement à 714 millions d’€ (+ 1,7%),
- La publicité extérieure elle aussi voit son marché décoller (+3,6 % vs 2018 à 1 301 millions d’€). Sur ce canal, les meilleures performances sont enregistrées par le DOOH qui fait un bond de + 20,5 % vs 2018.
- Hors périmètre médias classiques, les chiffres avancés par le Baromètre unifié du marché publicitaire explosent littéralement. Ainsi, le digital se taille la part du lion avec un bond de + 13,4 % pour un total 6 809 millions d’€. Comparativement, la PLV fait moins bien (+ 0,5 % vs 2018) à 5 775 millions d’€. Les foires expositions progressent également de + 0,5 % à 1 569 millions d’€. Les RP – mécénat – parrainage enfin progressent également (+ 2,9 % vs 2018) à 3 303 millions d’€.
Les concepts gagnants de la franchise
En franchise, les concepts se multiplient essentiellement hors médias. Les solutions de communication proposées se concentrent ainsi essentiellement sur quelques grands secteurs :
- la signalétique / PLV avec des enseignes comme Signarama, Wipisign, Dynacom, Crea Panneaux ou Pano Sign’service ;
- la création de sites internet avec des enseignes comme Sowink (ex NetinUp) ;
- des outils marketing bons plans sous forme de guides ou de cartes de réduction avec des enseignes comme Passtime ou L’invitation ou de publicité au dos des tickets de caisse avec des enseignes comme Ticket Promo.
Focus sur deux enseignes à suivre
Vous avez un vrai talent commercial ? Avez-vous déjà pensé à ouvrir une agence de publicité ? Vous êtes créatif et à l’écoute des besoins de vos clients ? Ces deux enseignes innovantes sont faites pour vous !
Ticket Promo : Lancée en 2001, Ticket Promo est une enseigne spécialisée dans la publicité au dos des tickets de caisse. Depuis 2017, cette enseigne innove en proposant des outils marketing plus orientés couponing digital via un nouveau site internet et une application mobile. Grâce à ces nouveaux outils, les commerçants peuvent diffuser numériquement les coupons et toucher des consommateurs de leur cible (en fonction des habitudes de consommation de chacun, de sa géolocalisation et de la ville où il réside). Aujourd’hui, Ticket Promo est le leader européen de la publicité au dos des tickets de caisse et du couponing sous forme d’offres promotionnelles. L’enseigne est présente en France, en Belgique, en Suisse ainsi qu’au Luxembourg. Les avantages de l’enseigne ? Elle est accessible avec un faible investissement (apport personnel de 2 500€ HT) avec sa formule : ni stock, ni achat de marchandise, ni bureau. Le retour sur investissement est ainsi rapide et très important (CA compris entre 80 000 et 120 000 euros la 1ère année et entre 150 000 et 200 000 euros la 2ème année).
Pano : 1er réseau européen de conception de signalétique publicitaire pour les artisans, les commerçants, les administrations et les entreprises, Pano a fait évoluer son nom en 2015. Anciennement Pano Boutique, et désormais Pano, le réseau compte plus de 100 concessions en France et à l’international. Spécialiste de la décoration de vitrine, marquage de véhicule, réalisation d’enseigne de magasin et de signalétique intérieure et extérieure, cette enseigne est particulièrement attractive. En effet, l’activité dégage une marge brute de 80 % sur les marquages adhésifs, et nécessite de faibles charges de personnel. De plus, chaque concessionnaire a la possibilité d’offrir des prestations complémentaires à la signalétique telles que la vente de cartes commerciales, tampons et plaques gravées, l’impression en sérigraphie ou en numérique ou la personnalisation de tout support textile. L’enseigne se développe autour de 4 formules distinctes : Pack Business et Pack Starter (Apport : 15 000 €) – Pack Standard (Apport : 25 000 €) – Pack Premium (Apport : 35 000 €). Le chiffre d’affaires moyen par unité en national tourne autour de 150 000 €. Le réseau Pano poursuit également son expansion en Belgique en recrutant de nouveaux candidats.
