Quand la franchise s’invite dans les multimarques

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Quand la franchise s’invite dans les multimarques
  • Créé le : 16/09/2013
  • Modifé le : 16/09/2013
Un commerçant peut souhaiter étendre son activité en installant un corner (un rayon) d’une grande enseigne au sein de sa boutique multimarques. On parle alors de franchise-corner. Cette façon de concevoir l’activité est parfois judicieuse. En étalant ces corners à travers le pays, cette franchise permet de multiplier les chances de faire connaître sa marque à travers un territoire beaucoup plus large sans que la rentabilité des magasins qui l’abritent ne dépende que d’elle. 

Quel est l’intérêt d’une telle pratique ?

Avant tout, le corner permet donc de s’implanter là où un magasin 100 % franchisé ne serait pas rentable ou lorsqu’on ne trouve pas le local commercial voulu. Avec le principe du corner, le visuel de l’enseigne est à peu près respecté, en tout cas partiellement. En effet, bien qu’étant installé dans un magasin multimarques, le corner est un véritable « petit magasin dans le magasin ». Un stand en d’autres termes, qui aurait le visuel, l’esprit, la devanture, et tout autre aspect marketing de la marque qu’il représente.

Que pèse financièrement une telle formule ?

L’installation de ce type de franchise permettra au franchiseur comme au franchisé de prendre moins de risques. Ouvrir un corner dans un magasin multimarques provoque un moindre coût. Mais le chiffre d’affaires est plus faible. La redevance y est également largement réduite, parfois nulle même car c’est souvent la marge sur le produit qui rémunère le franchiseur.

L’avantage principal pour le franchisé est sans doute qu’il pourra vendre des produits autres que ceux fournis par le franchiseur. Il pourra ainsi étendre sa gamme de produits tout en bénéficiant de la renommée de ces marques. 

Côté juridique, un tel système nécessite pour le commerçant d’installer dans sa boutique des corners respectant les normes et exigences des enseignes choisies, parfois difficile à concilier les unes avec les autres. Il faut ainsi comprendre que l’activité franchisée ne sera alors que partielle.

Cette franchise peut représenter un danger pour le franchiseur ! En effet, laisser un franchisé vendre son produit parmi d’autres peut se révéler délicat.  Autre risque pour le franchiseur : Le franchisé peut mettre en vente des produits qui pourraient ternir l’image de sa marque. C’est pourquoi tous ces détails doivent être mentionnés dans les contrats  afin de limiter les problèmes futurs. Enfin, l’image de marque du franchiseur ne sera de toutes façons pas aussi bien promue.

Et puis, est-ce encore de la franchise ? Souvent on devrait plutôt parler de concession.

La rédaction vous recommande l’article : Commerçants, multifranchisés et multimarques

Plus de franchises
Franchise EWIGO EWIGO

Achat et vente automobile

Apport : 25 000€

Franchise UCAR UCAR

Location de voiture

Apport : 70 000€

Franchise BUREAU VALLEE BUREAU VALLEE

Fournitures de bureau

Apport : 70 000€

Franchise Mathnasium Mathnasium

Formation et soutien scolaire

Franchise BRICOMARCHE BRICOMARCHE

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Franchise Mr. Bricolage Mr. Bricolage

Bricolage et jardinage

Apport : 150 000€

Franchise Plus que PRO Plus que PRO

Marketing, communication, publicité

Franchise ATTILA ATTILA

Entretien et rénovation

Apport : 40 000€

Plus de franchises

Actualités

Créé à l’initiative de la Fédération française de la Franchise et organisé sous son contrôle par la société Reed Expositions, Franchise Expo Paris, le salon international de la franchise, n’aura finalement pas lieu cette année ! En effet, suite à l’annonce gouvernementale du 23 septembre dernier d’annuler les manifestations regroupant plus de 1 000 personnes, […]

L'Indicateur de la Franchise

L'Indicateur de la Franchise

Fondée par Alain Balandreaud en 2003, l’enseigne N°1 du portage de repas à domicile, Les Menus Services, sera présente demain 27 octobre de 13h05 à 13h30 sur Europe 1. En effet, Corinne Duplat, Directrice Générale en charge du recrutement et de l’intégration des franchisés Les Menus Services accompagnera Frédéric Walther, Directeur Général de Domithys, dans […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Green Is Better

Rejoignez le n°1 de la restauration rapide green et bio

Apport : 70 000€

Droit d'entrée : 30 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.