Pour ce dernier, cette forme de commerce en réseau va lui permettre de bénéficier de la notoriété de l’enseigne et d’un concept testé et éprouvé tout en limitant les risques. Xerfi vient de publier à ce sujet, une étude approfondie qui vise à comparer les performances de la franchise avec celle des commerçants indépendants sans enseigne.
La franchise et la mode
Selon l’analyse réalisée par les experts de Xerfi entre 2010 et 2013, la franchise permet de réaliser un chiffre d’affaires plus significatif que celui réalisé par les commerçants indépendants pendant la même période. Mais elle n’est pas gage d’une rentabilité supérieure pour les distributeurs de détail d’articles de mode. Les taux de résultat d’exploitation des deux catégories sont très proches toujours selon les calculs réalisés par les experts de Xerfi. Les franchisés quant à eux ont des frais de personnel moins élevés que les indépendants (en proportion de leur chiffre d’affaires).
L’analyse de Xerfi montre également que les performances économiques et financières des huit segments étudiés (prêt-à-porter féminin, masculin, enfant, mixte et discount, lingerie, chaussures et sportswear) sont hétérogènes.
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