Les franchises d’habillement s’imposent sur le Web

  • Créé le : 02/10/2008
  • Modifé le : 02/10/2008
Impossible aujourd’hui pour les chaînes de prêt-à-porter en franchise ou succursalistes de ne pas avoir son site marchandQu’elles soient en franchise ou en succursalisme, les Enseignes spécialisées comme Morgan, Kookai, Mango, Petit Bateau de même que les généralistes comme Promod, Kiabi et Pimckie font maintenant du commerce sur la toile. Seul H&Mn’a toujours pas développé de site en France mais en a déjà un en fonctionnement en Allemagne.

Les précurseurs dans ce domaine ont été les entreprises de Vpc au début des années  2000 ; il faut dire qu’ils possédaient un savoir-faire dans la vente à distance ainsi que les outils logistiques adaptés.
Même si selon l’IFM les ventes en habillement sur la toile ne représentent que 3,7% du chiffre global des opérations, elles augmentent de façon constante et ont progressé de 18% sur le premier trimestre 2008.

Un risque de voir un transfert des clients des boutique vers le Web

Pour les responsables des enseignes de prêt-à-porter, il aura fallu lever les craintes des responsables de boutiques qui voyaient dans ce nouveau canal de vente un concurrent dans la place. Or, cela n’est pas le cas et on constate aujourd’hui que ce sont 2 canaux complémentaires.

Le web devient un outil de prospection

60% des clients iraient sur le site Internet de la marque pour s’informer et achèteraient ensuite en magasin (source la Fevad).
Des sites comme Vente Privée qui proposent des produits à prix cassés sont une vitrine supplémentaire pour les marques. Selon une étude de ce site, près de la moitié des Internautes qui ont découvert une enseigne de mode via le site achète ensuite des articles en boutique.

L’animation commerciale sur des canaux différents

La coordination entre les boutiques et le site Web est essentielle et les promotions doivent être simultanées sur le site de vente en ligne et dans les points de vente. Ce qui parait assez facile à appliquer pour les grandes enseignes succursalistes ou franchisés qui ont des moyens informatiques et logistiques adaptés devient complexe pour les commerçants multimarques qui doivent jongler avec toutes les actions marketing des marques qui peuvent de plus se cannibaliser.

Le E.commerce pour la confection n’en est qu’à ses débuts. Cependant, il progresse très très vite et pour le moment, son impact sur les réseaux traditionnels est plutôt positif. Il faudra pourtant être vigilant et :
1 – utiliser le Net à bon escient pour créer du trafic en magasin
2 – inventer le point de vente du futur qui devra être suffisamment attractif (physiquement et commercialement) pour que les clients aient envie de se déplacer pour voir en vrai et y trouver du plaisir. Le conseil deviendra alors une priorité.

Plus de franchises
Franchise LAFORET FRANCHISE LAFORET FRANCHISE

Agence immobilière

Apport : 50 000€

Franchise AU NOM DE LA ROSE AU NOM DE LA ROSE

Fleuriste

Apport : 40 000€

Franchise STEAK ‘N SHAKE STEAK ‘N SHAKE

Restauration rapide, fast food

Apport : 350 000€

Franchise GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES

Supermarché et Supérette

Apport : 65 000€

Franchise YVES THURIES – Chocolatier récoltant YVES THURIES – Chocolatier récoltant

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 30 000€

Franchise BRICOMARCHE BRICOMARCHE

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Franchise MEMPHIS MEMPHIS

Restaurant à thème

Apport : 150 000€

Franchise INTERMARCHE INTERMARCHE

Supermarché et Supérette

Apport : 100 000€

Plus de franchises

Actualités

Brico Cash, enseigne discount du Groupement Les Mousquetaires, ouvre les portes d’un nouveau point de vente à Saint-Mard dans le 77, proche de l’aéroport de Roissy-Charles de Gaulle. Il s’agit du 3ème magasin de l’enseigne qui s’installe en région parisienne et du 2ème en Seine-et-Marne. Second point de vente pour le franchisé Laurent Delaporte Laurent […]

Poivre Rouge enseigne du Groupement les Mousquetaires, annonce la reprise de ses 78 restaurants par l’enseigne angevine de restauration La Boucherie, portant ainsi à 200 le nombre de points de vente de la marque. Accélérateur de développement … La reprise des 78 établissements de l’enseigne Poivre Rouge par le Groupe La Boucherie marque l’accélération fulgurante […]

Mobalpa est une enseigne contemporaine du Groupe Fournier Habitat reconnue pour ses cuisines, salles de bains et meubles de rangement de grande qualité. La marque familiale voit le jour en 1948 et se présente aujourd’hui comme LA référence en matière de savoir-faire, de design et de modernité. Retrouvez ici les quels sont les 8 atouts […]

Pano ou l’enseigne experte de la signalétique fondée en 1980, a voulu mettre en avant son concept au travers cette vidéo de présentation. Symbole de réussite … Le réseau Pano, compte près de 100 agences implantées dans plus de 10 pays. Ce sont plus de 300 projets qui sont réalisés par jour dans le monde. […]

Essentiel & Domicile, réseau d’agences spécialistes du service à la personne a organisé sa 4ème convention annuelle qui s’est déroulée du 14 au 16 juin 2019. L’occasion pour la marque de réunir les 16 franchisés du groupe lors de 3 jours rythmés par la convivialité, le partage et l’esprit d’équipe. On fait le bilan … […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Recevez chaque semaine la newsletter AC Franchise
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques, conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.