Implantés en centre commercial ou ailleurs, les franchises de jardinerie doivent toujours plus faire d’innovations pour faire face à la concurrence des grandes surfaces généralistes. De plus en plus, elles transforment leurs points de vente en véritable lieu de promenade et souhaitent ainsi attirer une nouvelle clientèle et développer l’intérêt déjà très fort des Français pour la nature et le jardin (ils seraient aujourd’hui près de 90 % à disposer d’un espace de jardinage dans leur logement principal qu’il s’agisse d’un jardin proprement dit, d’une terrasse d’un balcon ou même juste d’un rebord de fenêtre !)
Au fil des ans, les franchises de jardinerie ont revu leur offre et s’adressent à une clientèle de plus en plus large. Du jardinier amateur au professionnel, chacun y trouve sa place et est invité pour un moment d’achat plaisir. Au programme : dépaysement, fluidification de la circulation de la clientèle, transformation des jardins en lieux de vie, valorisation de l’offre potager Ainsi si la franchise Gamm Vert a choisi d’être une jardinerie de proximité, d’autres ont préféré des positionnements sur les produits techniques du jardin (Espace Emeraude, Rural Expert…). Certains misent également sur la commercialisation de produits de terroir et même, à l’image des Compagnons des saisons, intégration d’espaces de restauration.
Dans le contexte économique actuel, il est évident que le développement de toutes ces enseignes de distribution devra passer nécessairement par une stratégie pluricanal pour répondre aux attentes des consommateurs, par une amélioration de la compétitivité. Elles devront toujours plus faire face aux grandes surfaces bricolage – comme la franchise Bricomarché qui offre cinq univers de consommation sous une même surface (décoration, bricolage, construction, jardinage, animalerie) et propose un concept de vente et des produits adaptés aux nouvelles demandes -, et aux grandes noms de la distribution alimentaire. Tout l’enjeu est de déployer une stratégie permettant de construire une image de marque puissante.
Les franchises de jardinerie font partie du marché plus large des franchises de jardinerie.
